(一)品牌资产来源评估的意义
   由品牌价值链可知，顾客心智是品牌资产的根本来源。这是品牌资产形成的关键一步，对它进行评估有助于管理者了解在顾客心目中酒店的VI设计及酒店品牌究竟是处于怎样的位置，以便找出目前所存在的品牌资产问题，以改进营销活动和管理行为。评估可以采用多个角度来展开，如不同时间段自身品牌资产的对比，以掌握营销活动的有效性；不同企业和酒店品牌资产之间的对比，以找出自己与竞争者的品牌差距。另一方面，对品牌资产来源的评估将有利于评估品牌的延伸能力，因为延伸的产品是否成功的重要基础之一是母品牌是否具有强大的品牌资产。有研究表明，酒店品牌认知度和忠诚度对品牌的延伸能力有显著影响。总之，品牌资产来源评估的根本目的是为了促进品牌的战略和策略管理。

(二)品牌资产产出评估的意义
   品牌资产产出评估的内容是品牌资产的财务收益，表现形式是一个数字。这个会计意义上的数字对企业和酒店来说有三大作用:
1.方便企业间的品牌兼并收购
   企业和酒店间的兼并收购在当今市场经济环境下非常普遍，而品牌作为企业和酒店一项非常重要的资产需要被估价。品牌资产评估的提出完善了企业和酒店资产在资产负债表上面的记录，使企业和酒店的资产得到完全的反映。如果不对品牌资产进行评估，那么企业和酒店的价值将大大被低估。