按照进入国际市场的难易程度分，品牌国际化进入战略有先易后难模式、先难后易模式、中间路线模式。按照国内外市场的进入顺序分，品牌国际化进入战略有顺序国际化模式和逆序国际化模式。品牌国际化的经营战略是品牌进入国外市场之后，在市场经营中所采取的运作模式。四种品牌国际化经营模式分别是：标准全球化、模拟全球化、标准本土化、体制决定的本土化。绝大多数企业都是半全球化式或半本土化式，都是全球化与本土化战略的结合。全球化和本土化成分的比例在不同行业和企业中有一定差异，这主要是由以下几个因素决定的：(1)市场需求的差异性；(2)竞争的激烈程度；(3)企业和酒店的自身实力。品牌国际化有六个步骤：(1)定义企业与酒店标识设计的品牌识别；(2)选择国家和地区；(3)接近市场；(4)选择品牌组合架构；(5)选择适合市场的产品；(6)构建全球营销活动。

第五篇  品牌评估
第12章  品牌资产评估，
引例
   2013年4月Yankee Group发布的一份调查报告称，2015年iPhone用户数量将超越Android。报告称，计划未来购买一部iPhone的用户比例是购买Android的两倍。另外，报告还指出支撑苹果忠诚度的不仅仅是其产品本身，而是整个苹果生态系统。数字显示，只有9%的苹果产品用户在购买下一款设备时考虑Android设备，24%的Android用户不再计划购买Android设备，其中18%的Android用户打算购买苹果产品。