比如，美国的GE电冰箱到了日本就必须缩小容量，因为日本人习惯经常采购食物，而不像美国人通常是一周一次；法国家乐福到了泰国，也出售一些香蜡佛具，因为泰国是佛教国家，而在中国大连，也出售很多韩国货，因为大连韩国人很多日本本田飞度汽车在日本都是两厢，到了中国硬要做成三厢，因为中国人喜欢大空间汽车。
(六)构建全球营销活动
   最后一步是企业与酒店全球品牌传播活动的VI设计，包括广告、公关、促销等。全球品牌传播需要特别注意的问题是，必须符合当地的政治法律、社会文化环境，尽量融入当地文化元素，但又不能触犯当地的忌讳。日本的立邦漆和美国的耐克鞋等国际著名品牌都在中国出现了“辱华”广告，原因是在创意中加入“龙”、“老道”、“敦煌飞天”等中国传统元素，不是赞美而是贬低，最后不仅给自己造成了经济损失，也伤害了品牌形象。
品牌国际化的经营目标是建立全球品牌资产。为了创建基于顾客的全球品牌资产，凯勒教授提出了十条法则(见链接材料11-4)。

链接材料11-4创建基于顾客的全球品牌资产
    凯勒教授在《战略品牌管理》一书中提出了“创建基于顾客全球品牌资产”的十条法则：
1.理解全球品牌环境的相似性和差异性；
2.塑造品牌没有捷径；
3.建设营销基础；
4.实施整合营销传播；
5.培育品牌合作伙伴；
6.平衡标准化和定制化；
7.平衡全球化和本土化控制；
8.建立可实施的品牌指南；
9.实施全球品牌资产的测量体系；
10、权衡品牌元素。
资料来源：(美)凯文•莱恩•凯勒.战略品牌管理(第2版)[M].北京中国人民大学出版社， 2006.