而分销只是指产品利用营销网络的功能进行分化和转移产品的销售，一层层将产，品分化转移，就达到了企业分化转移销售产品的功能。
第五怪：营销与分销不分
    连锁经营需要更为规范的管理能力和品牌整合推广能力，目前我国企业在这方面相对薄弱，只是由市场存在很大的需求，所以这个问题尚不构成企业的威胁。由于连锁经营是由企业和酒店自己投资，扩张越快就越容易出现管理和资金上的漏洞，于是特许加盟应运而生。
    特许加盟顾名思只就是指某企业、酒店运用自己的商业成功经验和自身独特的VI设计及品牌影响力以及所谓的秘密配方和操作专业技能，来吸引企业、酒店机构和私人投资商加入，授权企业、酒店只需要输出品牌、管理和技能就可以坐收渔利，而加盟方就可以沿用授权方的品牌，并依照授权方的管理模式甚至购买专用的设备进行日常运营。

第六怪：营销总监和市场总监混为一谈
    营销总监也是最近才在行业内盛行起来的，其主要是由于企业和酒店内部组织结构的变化，尤其是很多企业推行了以市场为导向的组织结构，都将企业和酒店的营销部门改为营销中心，其职位就成为总监制。而营销总监的职位说明书写得非常明确：在企业和酒店总经理的授权下，全面管理公司的营销工作；营销中心一般下设市场部和销售部以及其他相关部门。