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不同类型企业的实用性文案

Post by hotelcis, 2018-12-12, Views:

       招聘、迁址、更名等企业实用广告文案往往不受到重视,事实上这些广告并不是有用就行、不需要任何创意,它们同样也可以反映出企业的风格和品味。因此应该善加利用,将具体的信息做有创造性的传达,同时配合企业形象的特征,为企业形象宜传加分。

 
1.迁址广告文案
一般的迁址广告文案,往往采用非常恭敬的语气,如“因业务发展需要,本公司某年某月某日起迁至新址办公”。这样的广告文案可以传递信息,但太过生硬刻板。即便是直接陈述,也应该采用更柔和的方式,如“某年某月起,我们在新的办公室为您服务”。例如下面这则广告公司迁址广告不但很有创意,而且充分展现了企业的风格。
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企业形象文案的诉求模式和侧重点

Post by hotelcis, 2018-12-11, Views:

       不同规模、不同行业的企业需要不同的形象,形象广告也应该有不同的诉求侧重点。全球性的著名企业会受到最广泛的关注,这些企业拥有雄厚的人才、资金、技术实力以及其他企业无法企及的规模和著名的产品或服务品牌,居于行业的领导地位。这类企业的形象广告文案除了要展示企业优势,还要表达企业对社会进步、技术进步、社会责任的关注,以赢得诉求对象的认同。此外,这些企业大多是跨国经营,企业在不同国家和地区所做的形象广告也要注重表达企业对所在国家和地区的善意和尊重,同时还需要塑造富有人性化和亲和力的企业形象。

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企业形象的文案创作

Post by hotelcis, 2018-12-11, Views:
        以企业为信息主体的广告文案写作,一般都是基于提高企业的知名度,提升企业的美誉度,塑造企业的形象,为企业的产品提供坚强的认知后盾。在企业刚刚诞生时,广告主要以企业认知的形式将企业介绍给广大消费者;当企业有了一定的实力,广告主要通过公关的形式为扩大企业知名度、提高企业美誉度创造条件,为企业占领新的领域、新的市场做宣传:当企业处于领先地位时,要想使企业在行业中稳居某地位,就要在公众心目中保持良好的形象。总之,企业广告是企业宣传的种必要手段。麦当劳企业所做得企业形象VI宣传。
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简易的消费品营造生活气氛的策略案例

Post by hotelcis, 2018-12-10, Views:

 采用营造生活气氛的表现策略时,消费品广告文案需要通过生活气氛的渲染来表现消费者利益。

例如,TCL冰箱广告文案:

 
案例
一鱼三吃
手艺好,一条鱼可以变着戏法吃,但有何招能保证鱼的新鲜度时刻如你所需,恰到好处?
TCL率先推出集“冷冻、微冻、冷藏”于一体的三制式多功能冰箱。
家中有了她,你可以巧用三种形态的保鲜功能,加上你的好手艺,无穷滋味在其中。
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消费品的文案创作案例3

Post by hotelcis, 2018-12-9, Views:

 5.增加消费品的消费量策略

采用增加消费品的消费量策略时,广告文案写作要注意,广告诉求要提供消费产品的有效情景,展示消费产品所带来的满足感,拓展和演示消费品在不同的地点、时间和场合中的消费情景。例如:
 
案例
女人喜欢能干的男人
身为女人,总希望自己的男人能干、出众。无论白天还是夜晚,在她的眼中,能干的男人就像大山一样,支撑着家庭,创造着财富,丰富着生活.....
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消费品的文案创作案例2

Post by hotelcis, 2018-12-9, Views:

3.提升品牌知名度的策略

 
  采用提升品牌知名度的策略时,广告文案要将品牌提示、重复、强调作为诉求的中心,使受众对品牌的名称有较强的记忆和较深的印象。例如:
 
案俐
时代需要英雄,改革需要英雄
英雄牌多种书写工具将陪伴四化建设的各种英雄开拓知识新领域,登上辉煌的科学高峰。英雄,英雄,英雄金笔,笔中英雄。
 
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消费品的文案创作案例

Post by hotelcis, 2018-12-8, Views:

 消费品的文案创作

 
      消费品广告是针对产品进行说明和宣传的以增进受众对商品的了解。由于其面向的对象具有广泛性,因而主要出现在大众传媒上,如报纸、杂志、电视、广^播等。消费品广告的内容包罗万象,种类繁多,几乎占据了整个广告类型的90%。由于消费品广告面对的主要是消费者,所以在文案创作上需要更多地从产品给消费者带来的便利、舒适或者是从极其温馨的环境人手,在情感上做适当的煽情处理,给消费者以美好的想象和体验。
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杂志类文案创作的表现形式及案例

Post by hotelcis, 2018-12-8, Views:

 杂志类文案创作的表现形式

 
      在杂志广告版面的不同形式中,全页、半页、四分之一页、 跨版,-般都放在杂志内芯中的某个固定或不固定的页码或彩色插页中,将吸引受众的任务和形式的魅力体现交给了画面。广告文案的任务是将画面中的信息内容做必要的提示、附加、感性的、价值的升华。因为广告文案要以最少的文字来表现最深广的内容,这就要求:
 
 
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杂志广告的局限性

Post by hotelcis, 2018-12-7, Views:

       杂志具有可同报纸广告相比的优越性,但在实际中杂志广告的刊发量远远地小于报纸,主要是因为杂志存在许多缺陷。

 
      1.时效性不强
 
      因为其出版周期长,少则七八天,多则半年,因此不能刊载具有时间性要求的广告。同时,杂志在编辑方面具有截稿日期早的特点,这也使杂志难以接受有时间性要求的广告。大多数杂志的截稿日期大约要提前一个月,即使是周刊,截稿日期也要提前一-两个星期,因此,杂志不能像报纸那样争取到有时间性要求的广告。
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杂志广告的创作案例

Post by hotelcis, 2018-12-7, Views:

       杂志广告的创作

        同报纸广告一样,杂志广告的制作要求能够充分地利用杂志媒介的优势,而避免其缺陷。因此,在广告创作方面也相应地有一定的技巧 。
 
      1. 使用占优势的广告因素
 
       如尽量制作整版广告,在必要时不妨制作跨页广告。另外,杂志中最引人注意的地方是封底,其次是封二、封三,再次是中心插页,其他页码的引人注意程度,随着页码向中间的过渡,其注目程度减弱。但是若在中心插页做跨页广告,  则是相当引人注目的。因此要讲求科学利用版面和版位,设计形式才能多
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