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促销对标识设计的酒店品牌影响

Post by hotelcis, 2017-9-19, Views:

    广告作用机理模型说明了广告对受众产生的影响:(1)对品牌认知和熟悉;(2)了解品牌的利益和属性;(3)形成对品牌个性的感知;(4)与品牌形成情感关系;(5)效仿参照群体的消费模式;(6)刺激购买。西方主流的广告创意理论包括USP论、品牌形象论、ROI论、共鸣论、定位论和品牌个性论。“B/W广告模式”提出了五个机圈来进行广告创意:价值、规范、习惯、身份、情感。根据形式不同,媒体可分为印刷媒体、电波媒体、流动媒体、直接媒体和其他媒体。
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Tags: 促销对标识设计的酒店品牌影响 

酒店的设计和产品策略

Post by hotelcis, 2017-9-19, Views:

    内部品牌传播是内部营销的一项重要内容,指的是用营销的策略在酒店与企业内部及合作伙伴之间进行品牌的传播,目的是希望达到对品牌核心价值的一致认同,并在今后的营销工作中遵循品牌的规范。内部传播和外部传播在传播对象、目的、内容上面存在差异。内部品牌传播的途径有四个方面:(1)酒店内部媒体上的品牌传播;(2)酒店固定场所里的品牌传播;(3)酒店内部活动中的品牌传播;(4)酒店员工层面的品牌传播。内部品牌传播的内容包括品牌理念、品牌知识和品牌技能三个方面。
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Tags: 酒店的设计和产品策略 

酒店与企业的标识以及整合营销传播

Post by hotelcis, 2017-9-19, Views:

    整合营销传播是20世纪90年代以来营销界和广告界最为热门的话题之一。确切地说,“整合营销传播”的实质是“整合品牌传播”。整合品牌传播是指酒店、企业从内容和时间上整合所有可能影响消费者的接触点,持续传递统一的品牌识别,最终建立品牌资产的一切营销活动。其概念本质是品牌资产导向的整合营销传播。在整合品牌传播过程中,需要遵循以下原则:(l)整合品牌传播强调品牌接触点传播;(2)整合品牌传播强调与受众的互动交流性;(3)整合品牌传播强调所有传播内容的统一性;(4)整合品牌传播强调时间序列上的连续性;(5)整合品牌传播从内部传播开始,再到外部传播。
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创意的VI设计带动各酒店企业的销售

Post by hotelcis, 2017-9-19, Views:

2.线下产品互动,品牌、销售两得益
   2012年2月14日至18日,在北京、上海、杭州、深圳、成都五大城市的精选影院进行了“smart流光灰影院巡展”影院线下买车展示活动。首先,选择的五家影院都处于城市的中心商业区,观众为城市中最活跃的消费人群其次,在阵地活动的整体安排上,央视三维专业策划团队针对京东与Smart各自的属性特征,对真车展示进行了创意的VI设计:以京东网页作为展台外框,小巧时尚的Smart在镂空中巧妙展示。过往的观众被展台吸引驻足的同时,使广告主获得了与消费者零距离沟通的机会,甚至直接促成购买。整个阵地线下营销活动达到了提升京东品牌形象的效果,同时也起到了有效促进特别销售活动的双重效果。

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Tags: 创意的VI设计带动各酒店企业的销售 

商场品牌形象设计及产品的销售刺激(二)

Post by hotelcis, 2017-9-19, Views:

    作为娱乐化内容媒体传播平台,影院具备“内容+时间+空间”三者重合的独特属性。CTR调研显示,观影人群平均在影院内逗留33分钟,观众在大银幕上接收广告片感性诉求的同时,还能在观影前后与品牌、产品进一步接触,充足的时间和空间可以为广告主提供更有力的媒体宣传攻势,达到l+1>2的营销宣传效果。电影全线整合传播方式已成为电影媒体有别于其他单一线上媒体的重要特征。
整合传播策略及实施
    京东商城在情人节档期,选择了北京、上海、广州、深圳、杭州五大票仓城市的核心影院,进行了为期两周的"线上+线下。电影媒体整合营销传播。线上品牌广告树立品牌形象,线下“‘灰’常SMART,只在京东”实车展示与受众亲密接触,带动销售。
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Tags: 商场品牌形象设计及产品的销售刺激(二) 

商场品牌形象设计及产品的销售刺激

Post by hotelcis, 2017-9-19, Views:

   电影媒体的受众与SMART的目标人群相契合,情人节这一特殊档期,影院不仅具备高人流量,同时受众还具有“情侣性”、“家庭性”的特点。整个营销传播方案除了通过“银幕巨阵”对固定观影人群做到品牌形象的建立,同时针对那些“凑热闹”的人群实施“阵地”营销推广,直接促进销售。
传播运动目标
    京东商城试图利用央视三维电影传媒的优质资源,实现渠道的差异化传播,锁定相契合的受众人群,在旗下的“银幕巨阵”投放商场标识设计的品牌广告,提高京东的品牌形象、在电影媒体受众心目中提升品牌偏好度,并直接转化为网站访问行为。另外,针对“‘灰’常SMART,只在京东”的特别营销活动,运用央视三维独特的影院空间“线上+线下”整合营销传播模式,提升网络线上营销活动的线下曝光率,建立商场品牌形象的同时刺激产品销售。
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Tags: 商场品牌形象设计及产品的销售刺激 

推广酒店设计吸引顾客

Post by hotelcis, 2017-9-19, Views:

3.推广
    推广过程分为“引人谈论”和“引人观看”两部分。
   “引人谈论”是让意见领袖拥有发言的机会。与人员推销不同,酒店与企业不能直接让意见领袖传递酒店制定的品牌信息,而应当由他们选出自己理解的信息,再以自己的语言传递出去。有三种方法可以引人谈论:(1)让意见领袖派发样品;(2)举办聚会活动;(3)利用酒店的标识设计及品牌的广告作为共同话题。
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加深对酒店标识设计印象

Post by hotelcis, 2017-9-19, Views:

(三)口碑营销的基本程序
    日本口碑营销专家中岛正之等人在ICETILE公司开发的“口碑传播活用模型”基础上,详细说明了口碑营销的基本程序((日)中岛正之,口碑营销[M].北京:科学出版社,2006.)。
1.寻找
    意见领袖是口碑传播的起点,酒店与企业需要自主地选出这些人。对口碑传播对象商品和服务一正面理解且能进行肯定性发言的用户是意见领袖的合适人选。选择的途径有:(l)在自己公司的顾客当中挑选;(2)对目标市场有权威影响力的人士;(3)在目标市场兴趣共同体或社团中选择。
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酒店品牌设计策划案例(二)

Post by hotelcis, 2017-9-19, Views:

    所以我们仍就采用了节目的形式,也是像纪录片的东西。5天的时间已经足够,小孩子超过2天他们就会不喜欢。其实现在大家看到的画面,我们同时动用了25台机器摄影、19组录音、10组剪接,在现场有高达400多人的摄制组。这(阵容)对于一部电影而言,它是破了纪录了。”
   业内人士认为,作为中国首部真人秀电影,《爸爸去哪儿》也许不是好的艺术范本,但它一定是一个好的商业范本,虽然项目启动较晚,但《爸爸去哪儿》在各个方面都有着精心的安排和规划。
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Tags: 酒店品牌设计策划案例(二) 

酒店品牌设计策划案例

Post by hotelcis, 2017-9-19, Views:

链接材料7-6:
    一部仅用了5天就拍摄完成的大电影《爸爸去哪儿》,7天拿下4.6亿的票房,堪称2014年春节档最大黑马,甚至还引发了国外媒体的关注。与票房的凯歌高奏相比,这部大电影的质疑声却是源源不断,甚至引发电影圈的口水仗。业内质疑影片拍摄周期太短,没有完整故事等,甚至还有网友调侃,《爸爸去哪儿》证明了“高票房甚至和电影无关”。可不管怎样,作为影片的制片人与监制,曾以《失恋33天》在电影圈打下江山的滕华涛则不这么看。他认为,“你得承认它是观众喜爱的电影”。而且他也直言,如果让孩子们像演电影那样去演故事,就是一个失败的作品。
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