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从产品竞争升级到了品牌竞争,领先的品牌代表了品质

Post by hotelcis, 2020-1-21, Views:

      走出国门,曾经是企业最大的梦想。许多企业做外贸加工可能做了20年、30,已经习惯了外贸加工的流程:按照订单生产,只要把生产和质量做好,到时候直接交货就可以了,付款结算也比较简单。但最近几年,许多外贸加工企业开始尝试做内销了,就是因为外贸出口的附加值越来越低。当然,面对越来越规范的国内市场和消费水平的提升,转身国内也有企业家的情怀和责任。
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低附加值产品促使外贸出口品牌的兴起

Post by hotelcis, 2020-1-21, Views:

        企业越来越大,竞争力却越来越弱。

       很多企业的领导和高管,习惯了养尊处优,却感受不到企业像一艘巨轮般渐渐驶入了浅水区。
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中国酒文化:LOGO品牌创意大道至简!唯聚焦而产生力量!

Post by hotelcis, 2020-1-20, Views:

       在中国几千年的酒文化长河中,良辰美酒、诗情醉酒,无数人留恋其中,乐不思归。中国文化和美酒密不可分:有仪狄造酒说,杜康造酒说,还有猿猴造酒说;有宋江化酒裂变,有刘邦鸿门假醉,有曹操青梅煮酒,有宋太祖杯酒释兵杈·…
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极度品牌竞争时代,更多产品意味着更大的风险

Post by hotelcis, 2020-1-20, Views:

       一个企业推出如此多的属类产品,可想而知会带来严重的内部资源争夺。企业再大,资源也是有限的,将有限的资源投入3个大单品和30个各不相干的单品有本质的区别。另外,产品多元化战略必然带来市场的四面树敌,企业有限的资源难以应对多个战场同时开火。最好的战略依然是聚焦,聚焦最具优势的属类,集中力量建立强大的品牌:一个品牌成功后,考虑产品的生命周期,可以再推出第二个品牌,同样集中资源将其打造成该属类的强势品牌
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延伸产业很多,但没有一个可以做到永恒的经典,也没有永久的品牌超越

Post by hotelcis, 2020-1-19, Views:


       除了沿着产业链延伸的大企业之外,还有很多企业进行横向多元化扩张,可以称为挖井扩散思维。这类企业要么有一个强大的产品研发团队,研发人员沉浸在不断推出各类新产品的快乐中,有充分的理由证明新产品的优势;要么恰遇企业原来产业绩下滑,于是推出新产品,运作一段时间,发现市场效果不佳,于是再增加一款新产品
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强大的品牌是整合产业链的核心力量

Post by hotelcis, 2020-1-19, Views:

        所谓强大的品牌,就是在某个品类领域数一数二的品牌。比如上述企业,如果在肉制品领域有强大的品牌,在市场赢得消费者青睐,则能够向产业链前端整合资源,可以延伸产业链,也可以整合其他资源。
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新经济环境必然导致一部分企业被淘汰

Post by hotelcis, 2020-1-18, Views:

       从工业品到食品、农产品,很多企业为了打进国际市场,不惜低价,不惜资源大量损耗,不惜环境破坏的代价。表面上是致力于提高生产效率,降低成本,质优价廉争取外贸订单,实则只满足于做一个代工车间,生产全世界最高品质的产品,却只赚取微薄的加工利润。如今,这样的市场条件已经不存在了前中国的食品安全已成为全民关注的话题。但是,中国众多的出口型企业却能做出世界上最安全、品质最好的产品,比如中国的海产品出口日本,能够通过全世界最苛刻的品质认证,长期得到日本市场的欢迎;重庆某公司生产的红薯食品,竟卖进了32个国家和地区,包括欧洲市场和美国市场。有人说,国内的产品深受食品添加剂和色素的困扰,这样的产品能够出口到日本、美国吗?
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双定位品牌战略体系创新思维

Post by hotelcis, 2020-1-18, Views:

        说起来似乎可笑,但实际上,当前有许多企业,尤其是做了10年、20年的企业,陷入这样的困境:突然不知道自己是做什么的了,不知道该做什么,该往哪里走了。
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“填空”的时代,也是制造业“拾金”的时代

Post by hotelcis, 2020-1-17, Views:

         近两年,企业家感觉钱越来越难赚了。20年前,做什么都赚钱;10年前,和房地产和金融靠靠边,赚钱也不难:最难的是这几年,做什么都难,融资难、招人难,最难的是赚钱,利润越来越薄,甚至连年亏损,不仅中小企业,就连一些大品牌、大企业,利润也在下降。

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社会在进步,企业品牌也要进步

Post by hotelcis, 2020-1-17, Views:

 

      在某企业家论坛上,某企业老板抱怨:企业太难做了,销量下降了30%,没有钱赚了,没法活了!问他为什么,老板说:“中国经济现在都破七了,过去经济形势那么好,企业自然好过,现在经济形势这么差,让我们的日子怎么过呀!”
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