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酒店VI设计的黄金法则(二)

Post by hotelcis, 2018-4-17, Views:

    提出独特的销售主张的广告大师罗瑟・瑞夫斯也说过:“多少次站在便道和朋友谈兴正浓,我却忘了谈话的主题一一都是因为当时有漂亮女郎在穿越马路。

    同样,自1996年便成为舒洁品牌代言人的拉不拉多狗的形象也一直广受大众消费者喜爱。这只拉不拉多犬已经升格成为舒洁的品牌神话,它出风头的程度,甚至还比品牌来得红,英国的舒洁甚至还拿这只拉不拉多小狗作为公益活动的搭配。以至于消费者一拿起舒洁卫生纸脑袋中就浮现出这只可爱的小狗。
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酒店VI设计的黄金法则

Post by hotelcis, 2018-4-17, Views:

    不要以为这是不经意的魔法,有公司专门以此为生。德国的Brand Visionaire就是一家提供气味解决方案的公司,从4000种基本香味中调制混合出客户需要的皮革、椰子、咖啡或是面包味。这是门手艺活儿,糧子是什么味?橙子味?

    除了视觉和嗅觉之外,还有太多感知,还有太多可能。听觉、嗅觉、味觉也是同理。英特尔经典的“等灯等灯”,拥有小红点的Thinkpad,碳酸饮料里的二氧化碱,这些不是心血来潮的产物,它们所起到的显著效用对于品牌来说,也不仅仅是意外之喜。
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酒店VI设计视觉元素中的色彩冲击力

Post by hotelcis, 2018-4-17, Views:

这个话题实在太大,在此就不做展开了。

    酒店VI设计视觉元素中色彩的冲击力之强,远远超过我们的想象。有时不仅是人们对单一色彩的诱惑难以抵挡,当色彩集合在酒店设计中时,人们更是爱不释手手,比如彩虹,比如铅笔。
你能想象的色彩的种类极限是多少?赤橙黄绿青蓝紫,然后呢?能超过30种么?
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酒店品牌策划的方方面面

Post by hotelcis, 2018-4-17, Views:

    莫扎特大师如若泉下有灵,想必也会欣慰的吧。

    这种强大外力下做出的改变,如同一瓶无坚不摧的催化剂,随时瓦解人类的意志,最终促成转变。
人的大脑是一个极为复杂的结构体。
    表面上看,大脑的基本功能如同电脑的处理器,收集信息、分类储存、处理反馈,是一台精密的仪器。
    但继续往深层次研究,大脑其实根本和电脑没有一点相似之处。我们无法记住所有信息的细节、没有疏漏,我们也无法在瞬间进行过于精密的运算,最重要的是,我们不能像电脑一样,进行无误差无波动的判断。
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把V和I无痕迹地融合到酒店设计当中

Post by hotelcis, 2018-4-17, Views:

    其过程首先是消费者注意到(Attention)酒店的VI设计,其次感兴趣(Interest)而了解下去,再者产生想入住试一试的欲望(Desire),然后记住(Memory)该酒店的内容最后产生入住行为(Action)。

    理性的说服过程,难的是由A到1的过程,引起注意之后未必能使消费者产生兴趣和欲望。说是说了,也是未必服的。而一个成功的诱惑过程,则把A和I的过程无痕迹地融合在了一起(形成了人工智能AI,哈),甚至间接地培养了D。
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通过VI设计动态式地引导消费者消费

Post by hotelcis, 2018-4-17, Views:

    给消费一个借口,这个借口可以打动理性的人们。

    劝就是理性的告诉消费者,你应该拥有。
    诱,是召唤,是诱惑。
    除了诱惑,我能抵挡一切!
劝,是一股强大的推力。
诱,就就是一抹柔弱的拉力。
    如果说左脑是理性之脑,那么右脑就是图像之脑,主要处理声音和图像等具体信息,具有想象、创意、灵感、高速记忆和计算等功能,思考的更多是精神层面的图像,感性、直观,所以又称“感性脑”。要与右脑作战,要的不是证明,而是一种恰到好处的情绪感染。
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根据市场情况改变企、酒店的VI设计

Post by hotelcis, 2018-4-17, Views:

    可最后发现小伙是个gay。

    我们断不能让这种令人发指的事发生。
案例6-6  矫情的日本主妇们
    电饭煲刚刚进入日本的时候,西方人认为电饭煲既简单又方便,节省了许多家庭主妇的时间,一定会大卖,可是,恰恰在日本推行受到了阻碍,人家不吃这一套。
    原来日本家庭主妇认为在做饭上节省时间是“偷懶”的表现现,即使有的主妇想要买,也碍于面子迫于周边的压力而作罢。再次证明人的原罪理论,人们总总是不承认自己是罪恶的,想方设法要去掩盖它。
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VI设计并不是冷冰冰的

Post by hotelcis, 2018-4-17, Views:

案例6-5  利乐

    你看到的只是一包牛奶,保护这包牛奶的利乐拥有全球5000多项专利。
    为确保品质,每一个利乐包装,
    都藏有你想象不到的技术含量。
    作为全球领先的液态食品包装及加工设备公司,
    利乐已在全球10个国家投建了19个研发中心,
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数据是酒店VI设计的根本

Post by hotelcis, 2018-4-17, Views:

案例6-4  宝洁

宝洁就是玩转对比广告的个中行家。
    舒肤佳:通过显镜下的明显对比,使用舒肤佳比使用普通香皂皮肤上残留的细菌少得多,显示了它强有力的杀菌能力。
    佳洁士:用鸡蛋的两半来对比,“鸡蛋为什么会一半变软了呢?”“因为一半受到了酸的腐蚀,就像我们的牙齿,时间长了不注意保护也会像这个鸡蛋一样。”嗯,不用佳洁士,我的牙齿一个礼拜就蛀光光了。
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对比各酒店的VI设计与广告

Post by hotelcis, 2018-4-17, Views:

    下面我们就来看看,一个优秀的说服,具体应该怎么实施。

直截了当,并且有效
    不要那么多花花肠子,也不要那么多拐弯抹角,给消费者最直接的理由击中他们!转化他们!
    案例6-1  甲壳虫
看看这则德国大众甲壳虫的广告。
“Think Small。”
想想还是小的好,再买大车,你是傻子吗?
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