• RainbowSoft Studio Z-Blog
  • RainbowSoft Studio Z-Blog
  • 本站支持WAP访问
  • 订阅本站的 RSS 2.0 新闻聚合
  • 合作酒店管理集团:
  • 索菲特酒店(sofitel)
  • 悦榕度假酒店集团
  • 安曼酒店集团
  • 香格里拉大酒店(shangri-la)
  • 康年国际酒店
  • 最佳西方酒店
  • 卡尔森国际酒店
  • 锦江国际酒店
  • 胜腾酒店管理集团
  • 四季酒店集团(Four Seasons)
  • 凯宾斯基饭店(Kempinski Hotels)
  • 千禧国际酒店集团
  • 朗廷酒店
  • 万豪国际(Marriott)酒店集团
  • 希尔顿国际酒店
  • 凯莱酒店集团
  • 凯悦国际酒店集团
  • 喜达屋国际酒店
  • 法国雅高国际酒店
  • 海逸国际酒店集团
  • 豪生酒店集团(howardjohnson)
  • 洲际酒店管理
  • 锦江酒店集团
  • 建国酒店管理集团
  • 粤海国际酒店集团
Tel:0755-86193667    86193647
Name:Summer _ QQ:1622982    514032062
E_mail:hotelcis@163.com
CRT Group Design(hk) Co.LTD. 人和时代集团(香港)有限公司

广告创意的类型(二)

Post by hotelcis, 2018-10-17, Views:

  8.比喻型

    以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告语:“每天两次,外加约会前一次。”比喻型的广告创意又分明喻、暗喻、借喻三种形式。
 
     9.夸张型
    夸张型广告创意是基于客观真实的基础,对产品或劳务的特征加以合情合理的渲染,以达到突出产品或劳务本质特征的目的。采用夸张型的手法,不仅可以吸引受众的注意,还可以取得较好的艺术效果。
...
Tags:

广告创意的类型(一)

Post by hotelcis, 2018-10-16, Views:

       广告是艺术和科学的融合体,广告创意表现类型主要有以下几种。

 
      1.情报型
 
      情报型是最常用的广告创意类型。它以展示广告产品的客观情况为核心,表现产品的现实性本质,以达到突出产品优势的目的。
 
      2.比较型
...
Tags:

广告创意的特征

Post by hotelcis, 2018-10-16, Views:

       广告创意要以新颖独特为生命,  唯有在创意上新颖独特才会在众多的广告创意中鹤立鸡群,从而产生感召力和影响力。在广告“爆炸”  的时代,没有特色、没有亮点的广告不会有任何感召力和影响力,起不到广而告之的作用。广告创意是原创性、相关性和震撼性的综合体。所谓原创性是指创意的不可替代性,它是旧元素的新组合。相关性是指广告产品与广告创意的内在联系,是既在意料之外,

又在情理之中的。
...
Tags:

广告创意的原则

Post by hotelcis, 2018-10-15, Views:

       创意是旧因素的新组合。詹姆斯,韦伯,杨(James Webb Young )称此原则为“万花筒”,一个装了彩色玻璃碎片的筒,每转一下就会变成新的搭配。显出新的花样,而且有成干上万种搭配。广告灵感亦是新的花样。有创意的头脑就是花样制造机,将品牌标识信息与从大干世界中提炼的知识和经验相结合。创意是驾驭关联的能力。在有些人眼中,每件事都是独立的,而对于有创造力的人来说,只是知识链上边接的某一环。 比如从小狗的温顺可联系到卫生纸的柔软;  汉堡包的形状从某角度看像嘴形等。因此,培养发现事物关联的能力并使之成为习惯非常重要。尽管广告创意是突破常规的创造,但在进行广告创意的过程中仍必须遵循一定的原则, 具体说有。

...
Tags:

广告创意的含义

Post by hotelcis, 2018-10-15, Views:

         1. 广告创意的内涵

        美国广告专家格威克( Albert Szent Gyorgri)认为:“创意就是你发现了人们习以为常的事物中的新含义。”大卫,奥格威指出:“要吸引消费者的注意力,同时让他们来买你的产品,非要有很好的特点不可,除非你的广告有很好的点子,不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”奥格威所说的“金点子”,就是创意的意思。美国最权威的广告杂志《广告时代》总结出:“广告创意是一种控制工作,广告创意是为别人陪嫁,而非自己出嫁。优秀的广告创意人员深知此道,他们在熟悉商品、市场销售计划等多种信息的基础上,发展并赢得广告运动,这就是广告创意的真正内涵。”

...
Tags:

广告创意原点分析

Post by hotelcis, 2018-10-14, Views:

       现今我们处在一个经济飞速发展的商业社会里,但是这个时代又兼容着多个性格鲜明的社会主题,例如与物质文明并存的精神文明,以及由此衍生出的诸多东西。广告这个“商业的艺术”正是由物质文明和精神文明共生而出的。说它是物质的,因为它的存在要以创造效益为己任;说它是精神的,缘于它又要讲求艺术性,不能低俗,不能市侩。所以,它被誉为“商业的艺术”。在现代社会,广告正作为一种商业行为发挥着越来越重要的作用,经济越发达的地方,广告业也相应地更发达。

...
Tags:

文案创作的写作基点

Post by hotelcis, 2018-10-14, Views:

 文案创作的写作基点

 
      1.原创性
 
      原创性就是首创性,它是将原本存在的要素重新加以排列组合,用种突破常规、 出人意料、与众不同的方式来传达,发捆人们对习以为常的事物中的新含义,  “想人所未想,发人所未发”,使创作的文案与众不同。原创可以是创造新的表现形式,也可以在发掘前人创造的基础上进行重新组合。原创性不仅是在形式上让人们产生新奇感,更主要的是为产品或服务寻找独特的信息内容加以表现,找到同类产品无法替代的消费利益点、产品生产背景以及产品的附加价值,  诉求别人没有诉求的产品特点。原创性在文案写作中是极其重要的,平庸的表现、抄袭模仿、忽视信息传递、哗众取宠和别出心裁,都难以产生理想的效果。
...
Tags:

微观的文案创作的写作目的

Post by hotelcis, 2018-10-13, Views:

    在微观方面,文案创作的写作目的和设计作品的形成过程与写作的自身特点有着重要的关系。

 
 
      (1)传达和表现平面设计创意。
 
      在传达和表现设计创意的过程中,文案写作者要对设计创意进行到位的表达。文案创作是在创意基础上形成的,是创意物质载体,是运用语言文字对设计创意进行传达、表现及深化发展的过程。
...
Tags:

宏观性的文案创作的写作目的

Post by hotelcis, 2018-10-13, Views:

       文案创作写作目的问题,从宏观来讲,即是指广告主对广告活动或设计制作有哪些目的性要求。

 
 
      在宏观方面,文案创作写作在设计运作目的的规定下,有以下方面的内容。
 
...
Tags:

文案创作前奏的要点

Post by hotelcis, 2018-10-12, Views:

 文案创作的创作前奏要点

 在写作过程中,撰稿人首先要考虑的问题是怎样开始一则或一- 系列文案的写作?文案写作人员在动手写作之前需要做哪些准备工作?解决这些问题有以下六个要点。
 
      1)研究信息,  理解创意
 
      文案撰稿人需在创意总监那里拿到创意简报和工作单之后才开始思考,到最后一刻才开始动笔。这就是说,文案撰稿人需要花费大量的时间掌握资料,吃透创意,形成构思。
...
Tags:
  • 最新评论
  • 最新留言
  • 热门标签

Friend Connect

此处加载INCLUDE文件,内容可自定义

Statistics