(一)定义品牌识别
   建立品牌的首要工作是定义品牌识别，以明确本品牌与其他酒店品牌究竟有什么不同。根据前几章的内容可知，品牌识别是一个复杂的系统，其中最重要的是确定品牌核心价值、品牌名称和标识设计的品牌标志。品牌核心价值是品牌的灵魂，而品牌名称和标志是酒店品牌的面孔。这些识别要素将不随国家市场的不同而改变，且需要保持相当长一段时间的稳定性。因此，在进入国际市场之前，必须研究世界几大主要市场的消费者行为，以找到共通之处。事实上，一些基本的价值观在各国市场都是共通的，如安全、纯真、健康、专业、活力、创新等。比如，沃尔沃在全球都强调“安全”的价值理念，而百事可乐持之以恒地突出它是“新生代的选择”。品牌名称、标志的确定不可随意，特别是对于将要进入国际市场的企业而言。因为各国在语言文化和视觉文化方面的差异极大，一个在任何一国不带贬义的名字和标志才能在全球畅通无阻。这也是埃克森(EXXON)石油耗费巨资在全球范围内测试品牌名称的原因。

(二)选择国家和地区
   选择国家和地区是一种宏观市场细分，其细分的结果是找到目标国家市场。企业和酒店可以根据自身的背景条件来选择是优先进入发达国家，还是不发达国家?是一个一个国家逐个进入，还是若干个国家同时进入?实力不强、信心不足的通常都是先找一个容易做的市场“试试水”。