到了20世纪90年代初期，对品牌资产的研究达到鼎盛，大卫•阿克、凯文•莱恩•凯勒、让•诺尔•卡普菲勒等一批顶尖的品牌学者对于品牌资产的内涵、评估模型、创建与管理方法等问题展开研究而英特品牌咨询公司(lnterbrand)、扬•罗必凯广告公司(Young&Rubicam)、国际市场研究公司(Research International)等广告和品牌咨询机构也从应用的层面对品牌资产西结构进行研究，开发了一批经典的品牌资产评估模型。时至今日，有关品牌资产的理论研究依然方兴未艾，而在品牌管理实务界，品牌资产已成为最热门的营销管理概念之一。

   作为一个热点问题，参与研究品牌资产的学者众多，每一个知名学者和机构都从自己的角度给出了对企业、酒店VI设计的品牌资产内涵理解，造成目前品牌资产定义显得十分杂乱，至今尚未形成一个统一的认识。美国广告学者威廉•韦尔斯(William D.Wells)针对当前品牌资产研究领域的这种现象明确指出：“对品牌资产的研究好似盲人摸象，不同的人出于不同的目的和受个人背景的局限，赋予其不同的含义及采用不同的评估方法。”比如，光是术语的表述和翻译就足以体现这一点品牌资产的英文表述目前有Brand Equity、Brand Asset、Brand Value等，中文翻译有“品牌资产”、“品牌权益”、“品牌价值”、“品牌产权”等。目前绝大多数论著中英文表述都是Brand Equity，而中文翻译仍存在“品牌资产”和“品牌权益”之争。