本书采用“品牌资产”的中文译名，因为“资产”更明了地表现了品牌对企业和酒店的财务增值贡献，而“权益”过于专业化，一般的企业管理者不易理解，且“权益”二字容易让人想到“消费者权益”，有误导之嫌。为便于研究，近些年我国著名品牌学者卢泰宏（卢泰宏，黄胜兵，罗纪宁.论品牌资产的定义[J].中山大学学报（社会科学版)，2000，(4)：17-22.）、符国群（符国群.关于商标资产研究的思考[J].武汉大学学报(哲学社会科学版)，1999，(4):70--73.）、范秀成(范秀成.品牌权益及其测评体系分析[J].南开管理评论，2000，(1):9-15.)、赵平(于春玲，赵平.品牌资产及其测量中的概念解析[J]、南开管理评论，2003，(1)：10-13.)、王海忠(王海忠.不同品牌资产测量模式的关联性[J].中山大学学报(社会科学版)，2008，(1):162-168.)、苏勇(刘国华，苏勇.多视角下的品牌资产概念述评[J].华东经济管理，2007，(3)：124-128.)等教授都曾对品牌资产的定义做过归纳和综述。本书结合这些观点，同时参考凯勒教授在《战略品牌管理》一书中的思路，((美)凯文•莱恩•凯勒.战略品牌管理(第2版)[M].北京:中国人民大学出版社，2006.)把企业、酒店标识设计的品牌现有的资产定义分成三个视角：产出视角、来源视角和综合视角。

(一)产出视角的品牌资产定义
    产出视角是从财务视角对品牌资产进行描述，具体表现为品牌在市场上给产品价格或销售额所带来的增值，并最终反映到公司财务报表或金融市场的价值增值上。