品牌设计者面临着两条战线的挑战：一方面是设计品类繁复和应用领域广阔所提出的关于灵活设计的挑战；另一方面是品牌形象沉淀和品牌形象一致性所提出的关于标准化设计的挑战。应对这样的挑战的唯一工具是保持VI设计的规范性，无论是基本VI设计要素的使用，还是品牌风格的把握，均应遵从既定的VI设计规范。
 

        毫无疑问，奥运会是识别设计和管理的典范。作为世界上最大的体育盛会，奥运会通过《奥运会标识工程》（OGIP）及相应的《形象指南》，阐释了国际奥委会对申办城市的奥运会设计的评估意见、观点和指导，在视觉上将奥林匹克的价值和主办城市的价值连接起来，不仅保障了奥林匹克运动形象的一致性和连贯性，扩大了全球影响力，而且帮助主办城市想世界展示主办国的历史和人文精神，促进城市环境的优化和社会经济的持续发展。为保障上一届与下一届奥运会形象的衔接，国际奥委会更是特别邀请形象顾问，从奥林匹克形象、主办城市形象和景观形象设计等方面为各主办城市提供全面的指导和协助。
       因此，VI设计需要保持规范性。