广告的文化本义是“信息”或“信息传播”，广告的基本载体就是形象，广告的秘密是形象构成代替了信息的传播。当一个接受广告去购物的人，他购买回的并不是商品而是“形象”。商品的销售实际上已经转化为形象销售。现在旅游者所进行的旅游活动消费，比实物商品更具有形象购买欲与形象消费特征。因此，可以用广告作为推广形象的有效手段。
   目前,常用旅游形象推广广告有平面广告、电视广告等，平面广告主要包括景区旅游宣传册、重要交通路边与城市酒店品牌策划集聚区的户外广告。电视广告较平面广告更加生动，图文并茂，并具有动态效果，在宣传旅游形象时往往更具有穿透力，例如，我国香港电视台播放康泰旅行社“好吃好玩的潮州”电视片，使一个很不起眼的农业观光景点“明鸿山庄”成为大批香港人去潮州旅游的必游景点。

   旅游节事的举办因其暂时性和短暂性，可以将高质量的产品、服务、娱乐、人力等众多因素围绕某一主题组织和整合，集中大众传媒快速传播，迅速提升旅游地的知名度和美誉度,是旅游地形象塑造的重要方式之一。如海南天涯海角的“国际婚礼节”、三亚市的“三亚城市名片征集”等。