旅游形象识别与标识设计
1.旅游形象的识别
   旅游形象的策划建立在旅游形象定位的基础之上，目的在于标识设计出一个能够让潜在 游客识别并激发其对该地产生无限向往的形象，从而促使其产生旅游动机，最终转变为旅 游活动。因此，旅游形象的标识设计要充分考虑目标受众的接受与识别程度，按照人们认识与 了解事物的一般规律，去标识设计整体形象识别系统。旅游地形象组成要素的具体标识设计可以 参照企业形象识别系系统（CIS）的标识设计,重点标识设计理念识别（MI）、视觉识别（BI）以及行为识 别（VI）三大形象组成要素。理念识别要求在分析本地文脉基础上，凝练出旅游地的主题 与宣传口号;视觉识别要求旅游地将核心理念通过具体化、形象化的方式传递给目标受 众;行为识别要求将旅游主题与理念通过具体的行为活动展示出来，包括旅游事件与活 动、企业行为、政府行为和居民行为等。

2.旅游形象的口号标识设计
   旅游形象的口号标识设计要高度浓缩当地的资源特色，充分体现复合多样的旅游形象。 旅游形象的口号标识设计可以借鉴商品广告的创新手法，如浓缩的语言，精辟的文字，绝妙的 组合等。其次，要突出地方和时代特征。地方特征源于地理文脉，必须深刻分析旅游地的 地域背景，发现和提取地方形象特色，充实到主题形象中，才能避免过于空泛。如河南省 提出的“中华之源、锦绣河南”,髙度概括了河南的旅游资源特点和地方形象特色;此外要 反映时代特征，语言要有时代气息，反映旅游需求热点、主流和趋势。如当前的康体休闲、 回归自然、郊野派对等都是国内城市游客追逐的旅游主题，也是树立城市旅游形象可利用 的时代特征。