酒店品牌策划形象的特点与构成
1.酒店品牌策划形象的特点
（1）综合性
―是内容的多层次性。旅游地形象内容可分为物质表征和社会表征两个方面。物质表征主要包括旅游地的景观、设施特色等，社会表征则主要体现为旅游地的本土文化及旅游服务特色。
二是心理感受的多面性。由于每个游客的观察角度不同，因人、因地、因时而异，旅游者对旅游目的地的感知存在差异，因而决定了旅游者对旅游地形象的心理感受呈现多面性。

（2）标志性
旅游地形象通常是由旅游地最具代表意义的物质和文化要素提炼而成，并以口号、标志设计、宣传片等形式表现出来。酒店品牌策划形象与众不同、唯我独有的特点使此旅游地与彼旅游地区别开来，并树立起各自标志性的总体印象。