3.旅游形象的视觉标识设计
如何增强潜在受众对旅游地宣传口号的接收与认同度，扩大宣传范围，提高旅游地的 知名度，是旅游地形象策划与标识设计的难题之一。而心理学的研究成果表明，人类接受外界刺激所获得的信息，由视觉器官所获得的占总体的13%左右，而 且视觉器官归集的信息在人类 记忆库中具有较高的回忆价值。 因此，要求旅游地将宣传口号与 理念通过静态化、形象化的方式 有组织、有计划地传递给潜在 游客。
视觉系统标识设计内容主要包 括景区造型、旅游徽标、旅游吉祥物、旅游交通标识设计、旅游宣传片、旅游宣传广告、旅游宣传册、 旅游纪念品以及旅游从业人员 工作服装等。在上述内容的设计中要按照形式美的规律，对于 与特定意蕴内容相适应的外在 形式细节予以精心推敲，做到外 在形态诸形式要素的协调、要素 间的对比照应、主调突出、简洁明快和内在意蕴的融会贯通。

4.旅游形象的载体标识设计
旅游形象最终需要通过物质载体展示出来，使“虚”的旅游形象，变得“实”起来，使旅 游者得到真实可感的旅游地印象，真正了解形象所包含的深刻内涵，从而创造难忘经历， 促使游客产生“二次旅游”的愿望。旅游形象的载体标识设计主要体现在旅游地建筑、旅游交 通设施、旅游商品及景观小品等四个方面。