旅游物质形象
一是物质景观形象。包括背景景观和旅游区景观。
    背景景观包括旅游地所在城镇的物质景观载体和旅游地周边的自然人文环境。前者 是旅游者进人目的地交通枢纽和旅游活动的服务基地，能起到烘托和加强旅游者对目的 地酒店品牌策划形象认知的作用。它主要是通过城市建筑及其平面布局与轮廓线、立面的构图和 色彩、广场、雕塑、行道树及环境绿化、环境艺术小品等体现出来。因此在旅游地所在的城 镇物质景观设计及酒店标识设计中，要求旅游部门与城市规划、建设部门协作，依据城镇本土文化和乡土 特色,建设规模适宜、个性突出的城镇物质景观。旅游地周边物质景观无需太多的设计与 创造，重在维护和强化原賦资源的特色，避免环境污染和对旅游资源的破坏。如在旅游地 开发建设中对交通干线两侧的山峦、森林、农田、村庄等进行控制管理，尤其是要控制交通干线两侧一公里以内的背景景观，使建筑物的体量、色彩、造型等与旅游地的资源特色和风格相一致。

   旅游区景观是旅游地旅游资源禀赋和景观特色最突出的地段。其景观形象的塑造要注意原生性资源的保护和服务设施的艺术性、景观化打造。如旅游区内的建筑物、构筑物的选材、外观设计和内部装饰等都要与景区的总体形象相吻合。
    二是社会文化景观形象。社会文化景观指旅游地当地居民的居住、生产、生活等活动 的特点和风格，它具有影响地方形象特征的作用。社会文化景观包括地方风俗、民族文化、服务形象、居民行为等。社会文化景观形象内容博大，牵涉甚广，需要多部门协调合作，并经长期的努力逐步实现。社会文化景观形象设计的总原则是要彰显地方风情，展示 本土文化，完善旅游服务水平，展现居民文明水准和好客度。