宁波这个既深沉厚重又朝气蓬勃、既古老又年轻的历史风貌和城市形态。 内涵有二:首先宁波以港为媒，因商立市，商业文化底蕴深厚。秦时的徐福从这里远渡东瀛，唐宋的丝绸、陶瓷从这里流向世界，近代宁波人以商为依托走向了上海、走向了中国、 走向了世界，展示了东方风采。宁波企业营销文化充满活力，开放、年轻的北仑大港更加速了宁波与世界的商务往来，为东方商埠增加了时尚与活力;其次,宁波以水为魂，依河衍生。 以姚江——三江口——甬江为代表的水系贯通了宁波的地脉、延续了宁波的文脉，贯联了七千年前的河姆渡渡口、唐宋时期的港口、清末五口通商的甬江口以及今天的国际化大港，水推动宁波从陆地走向江河、走向海洋，推动宁波走向了海洋文明。宁波服装品牌众多，国际服装节享誉海内外，赋予现代宁波时尚。

   基于“东方商埠，时尚水都”的旅游形象，宁波将自身的旅游宣传口号定为：ALA宁波（阿拉宁波）。该口 号意蕴丰富，亲和自然，琅琅上口。其内涵有四：“ala宁 波”（“阿拉宁波”）作为形象口号，它首先传达了宁波的性格、气韵和情感信息，更能表达城市的灵魂，富有想象空间。“阿拉（ALA）”作为经典的宁波方言，极富个性， 更亲切，表现了宁波人对美丽富饶家园的由衷自豪。