强势的酒店品牌具有哪些共性特点？

品牌是产品的“烙印”。品牌营销将是21世纪市场营销的主流。但严格地说，市场上没有好品牌与坏品牌之分，只有“强势的酒店品牌”与“弱势的酒店品牌”之别。“可口可乐”在美国本土上每天可以卖出1亿瓶（杯），若再包括161个国家的数字，每天就有5亿瓶（杯）的可口可乐出售。这就是“强势的酒店品牌”所打造的市场销售力。

前文已经分析过“强势的酒店品牌”的标准，但为了加强对“强势品牌”的认识，我们不妨对其共性特点再做了解。

品牌不可侵犯权：品牌和商标往往是合一的。只有在法律保护下的品牌才能健康生存。就像“柯达”、“耐克”、“宝马”、“海尔”、“可口可乐”、“百事可乐”这样一些著名品牌，都进行了全球化商标注册，这就为它们的品牌畅销世界打下了法律基础。一个强势品牌，法律给它注入了排他性力量，别人是不可以随意侵犯的。

从使用价值角度上讲，品牌与产品具有统一性。一个品牌往往代表了它所服务的某一产品。如“红塔山”是“香烟”，“麦当劳”是“快餐”，“登喜路”是“服装”等。在这种情况下，产品的品质就与品牌发生了直接关系。“强势品牌”理所当然的拥有较强的品质力，并且永远保持。对“可口可乐”而言，它就必须保证总统喝的可乐和我们喝的应该一模一样。当然，全世界的“麦当劳”也应当一样的好吃。

 “强势品牌”必须是一个有吸引力的品牌。它给人以快乐、信任和满足。这样，制造品牌的亲和力就极为重要。人们对品牌的钟情感往往是因为品牌本身所具有的独特内涵。品牌形象、品牌文化、品牌个性与品牌象征吸引了人们对它的爱好。知名度虽然是强势品牌的一个特点，但高知名度不一定可以得到钟情，就像你不可能喜欢每一个电影明星一样，这不是知名度的问题。“蛇”和“猫”都是知名度很高的动物，但你为什么只喜欢猫呢？

特色容易让人记住。特色的产品与特色的服务总是“强势品牌”不断追求的目标。我们可以发现，“强势品牌”所服务的产品就是与众不同，它们一直在制造“就是不一样”的感觉。“酒鬼酒”的神秘与“人头马”的经典；“沃尔沃”的安全性与“宝马”的乐趣性；“梦特娇”的浪漫与“鳄鱼”的矜持，每个品牌之间均形成了鲜明的对照。特色的品牌营销也就是差异化品牌营销。品牌的特色应是以产品或服务的特色为基础的。特色的产品和服务为打造特色品牌提供了坯子。