哪一句品牌产品广告语最利于你专享一个卖点？其二

“再给我举个著名的例子。”彼得请求道。

“想一想沃尔沃（Volvo）的生命第一（For Life），沃尔沃的轿车以什么闻名？”

“安全性。即便撞车也能保证家人安全。”

“你看，短短一句话点明了卖点，使之有助于沃尔沃的销售，让某种类型的客户喜欢。只要有人关心家人的安全驾驶，它的品牌设计定位就能发挥作用。这是沃尔沃的定位，是他们的承诺，他们的理念。不止如此，这条广告语还指明了方向，沃尔沃必须年复一年地设计制造安全性能高的汽车。所以，后面我们就要讲到品牌设计打造不仅可以突出重点，增加销售，还能发出信号，指明员工应该努力的方向，提高内部效率。”

“詹姆斯，你认为品牌设计营销可以解决企业的很多问题，是吗？”

“这不是个观点问题。我亲眼目睹了品牌设计的威力。如果你的公司采用了这些办法，你也会看到企业内外的显著变化。”

“现在，我要给你讲一讲品牌营销的一种绝好方法：广告宣传活动。它既能推广品牌设计，又能增加销售。”

第八章 总结

企业都要有一句广告语。广告语是大声自我宣告，贴近目标客户的好机会。广告语是公司精神的体现。

关于广告语常见的两个误区：1）没有广告语。2）用公司产品和服务的泛泛描述作为广告语，不能突出自己公司与同类企业的差异性。

好的广告语有三种：

1.承诺型广告语，以关键的品牌特点为基础。

2.号召行动型广告语，即邀请客户参与进来，因为企业的理念与他们一致。

3.记忆型广告语，即用公司名或者标识巧做文章，让人们记住你的品牌设计。