如何运用多种方法来设计令人难忘的广告语？

营销手法也很巧妙，突出自己产品独特性的同时，排除了其他同类产品。还有一丝品牌设计承诺的意味，是不是？它们的电池使用寿命长，谁也比不了。所以你看，你要综合运用多种方法来设计令人难忘的广告语，让它帮助你独享一个卖点。

“千万不要纠缠一句话到底是承诺型还是号召行动型。有时候它是两者合一，或者类别特别不明显。重要的是你要用这些办法作切入点，它们能帮助你想出鲜明、特别、贴近目标客户的创意品牌设计广告语。”

“你能用你做过的案例给我举个例子吗？”

“当然可以。我们前段时间给一家资产管理公司——透明价值公司品牌设计一条广告语。他们的全球首家这样的公司——你只需点击一下鼠标，他们马上就可以告诉你多少家星巴克正在经营，以考察星巴克目前的股价是否合理；易趣的资产表要达到多少，当前股价才物有所值。他们可以对2000多支股票做评估。这项业务具有革命性的意义。”

“具体是怎么运作的？”

“公司的创办者朱利安·科斯基和阿门·阿勒斯极有头脑。他们建立了庞大的股票实时基础数据库，还在全球新市场建立这样的数据库。这个数据库根据当前股价逆向计算，提示上市公司必须达成的业绩。透明价值的数据库可以根据企业过去10年的业绩，算出公司管理层必须达到怎样的业绩，才足以支持当前的股价。然后，他们为那些成功的可能性最大的企业下注。就连沃伦·巴菲特也无法计算的这么精确。”

“你能给我举个例子，说明他们的具体做法吗？”彼得问。

“当然可以。假设透明价值认为，家得宝必须经营79家分店才能让37亿美元的股价处在合理水平。看到家得宝公布的财务状况，它在过去的12个月经营着119家分店。那么，家得宝在今后12个月继续经营79家分店的可能性是多少呢？”

“我想很大。”彼得说，“家得宝已经用事实证明他们能做到。”

“这会出现什么情况？”

“股价可能上升。”

“所以，透明价值公司知道，这是一只可选的绩优股，可以立即买入；而传统的对冲基金分析师还在查看家得宝的财务报表，反复讨论，也许眼睁睁看着它股价上涨却错失良机。”