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怎样构建品牌酒店市场势力坐标？

Post by hotelcis, 2014-1-16, Views:
怎样构建品牌酒店市场势力坐标？
在设计分析坐标时，将知名度列为坐标横轴，将美誉度列为坐标竖轴，坐标系将分出四个区域，构成市场势力坐标。
坐标定义
①定义：市场势力坐标框定在A区，称作为A势力；
②定义：市场势力坐标框定在B区，称作为B势力；
③定义：市场势力坐标框定在C区，称作为C势力；
④定义：市场势力坐标框定在D区，称作为D势力；
坐标分析
①A区：知名度大，美誉度大；
②D区：知名度大，美誉度小；
③C区：知名度小，美誉度小；
④B区：知名度小，美誉度大。
⑤市场势力最强：对市场作用力最强的是A区势力的品牌酒店，属于“美名远扬”品牌之列；
⑥市场势力最弱：对市场作用力最弱的是C区势力的品牌酒店，属于“名小势微”之列；
⑦市场行销中最可怕的是D区势力的品牌形成，属于“恶名远扬”之列；
⑧市场行销中最有前途的是B区势力的品牌形成，属于“名声鹊起”之列；
⑨竞争难度最大、竞争强度最激烈的是同区势力范围内竞争的品牌酒店营销。它们条件相同，属于对待竞争；
⑩A区的威胁来自B区。A势力进入B势力范围内，双方具有同等的竞争力，A区势力将会遭到B区势力的强烈抵抗。

另外，A区可看作为是大区域名牌；B区可看作是小区域名牌。
坐标设计方法
①将知名度量级和美誉度量级分别刻度在坐标的横轴和竖轴上；
②本势力坐标量级刻度多少取决于同类产品中竞争品牌酒店营销的多少。坐标的足以点为量级的1/2。如10度量级，竖轴与横轴的中心点为5；
③竖轴与横轴的两条延长线的交点，即为势力点。标出势力点，坐标即绘制完成。
下面就以中国大陆1997 VCD市场势力模拟坐标来说明：
 
提请注意：
坐标中对竞争品牌酒店的统计数量应尽可能的全面。如果同类产品未能全部或大部分列入坐标内，那么坐标表现出来的市场势力就有可能出现偏差；
同类产品竞争品牌酒店营销数量在坐标内应达到90%以上。这样坐标的准确率才能达到90%。所列品牌酒店营销占总品牌酒店营销数量的80%，坐标的准确率只有80%；
对品牌酒店知名度和美誉度的调查排序也应当尽可能全面，并且调查量与调查准确度呈正比。
（注明：转载请注明来源于人和时代酒店vi设计 http://www.hotelcis.com ）

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Tags: 品牌酒店营销 
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