例如，美国50年代曾有过一种非常著名的发酵粉，销售也非常大，为企业带来了巨大效益，但在发酵面粉问世以后，就面临重大危机，但公司研发人员发现，这种产品除了可以发面以外还可以除臭，于是，世界上第一种用于除臭的产品诞生了。
    当然，对于绝大多数企业营销产品而言，这种情况可能是不存在的，因为这基本上改变了产品原来的用途，但对产品加以改进，使老产品获得新的市场价值还是可以做到的。
 

    例如，杜邦公司在尼龙进入产品成熟阶段以后，发现它还可以用来做降落伞、妇女穿的丝袜，还可以作为衬衣的主要原料，最后发现它还可以作为制作汽车轮胎的原材料等。
    老产品一旦在市场上有了新的市场价值，无疑就会进入新的产品生命周期，为企业带来巨大利益。