二、竞争的压力来自何方
    企业资源是企业赖以生存的基础条件，是制定酒店营销竞争策略的前提，策划者在明确了企业的竞争能力和竞争优势后，接下来的问题就是寻找对手了，根据波特五力原理，在实际操作中，企业通常面临以下几个方面的竞争压力。
    1）现有竞争对手
 

    现有竞争对手是企业面临的直接对手，他们每天都在与我们进行市场份额的争夺，一个企业要想在市场上长久生存和发展，就必须全力应对竞争对手的所有挑战，对自身资源不断进行优化和整合，使之达到最有效运作。
    策划者的竞争策略大部分是针对这些非常现实的竞争者而制定的，因此，对现有竞争对手的研究是策划者制定竞争策划方案的基本出发点。