5）替代品威胁
    如果企业营销的产品在市场上没有独特的使用价值或品牌支撑，它将面临替代品的威胁。一般情况下，市场出现下列情况之一时，企业将面临巨大的挑战。
    （1）新产品成本远低于现有产品，如集成电路的出现使电子管生产企业遭到巨大打击。
 

    （2）新产品在技术上代表一种发展趋势，如等离子和液晶显示彩电的出现将替代原有的显像管彩电，对现有彩电生产企业造成巨大压力。
    （3）新产品比现有产品更有利于健康。随着人们生活水平的提高，健康成为消费者在购买产品时首先考虑的因素，如果新产品提高了人们对健康的预期，则这种产品对老产品的市场打击往往也是致命的。