如果一家公司能完全从消费者的观点来打造品牌,它永远也不会推出一种名叫“新可乐”的产品。你如何能够拥有一种新的可能是更好的可乐?原先的可乐又如何会变得不好?究竟为什么要改变它?这就像介绍一个新上帝一样。

同样的道理,普波饼( Pop-Tarts)是你放在烤面包机上的东西。

邦迪是你包在伤口上的东西。

泰诺是你用来治头痛的东西。

面对大多数公司名称与品牌名称对峙的问题,你都可以问自己两个问题

(1)品牌的名称是什么?

(2)包装里的东西叫什么名字?

两个名称最好一样,否则就有大问题。

我们来看看,当你在包装上同时使用公司名称与品牌标志时,会发生什么?

当顾客感到他们不得不将你的公司名称和品牌标志一起使用时,通常情况下,你就存在一个打造品牌标志设计的问题(正常情况是因为你给品牌起了一个通用性的名称)。例如,金宝汤( Campbellsnky soup）

这个产品是“浓”汤还是矮胖汤?顾客们无法确定,于是他们只能找“金宝汤”这个长名称。金宝汤应该使用一个有所区别的品牌标志名称。