当你的品牌名不止一个词的时候,如果你希望品牌能被消费者普遍地识别出来,你就要用首字母的组合。在快餐行业,“M”代表麦当劳,但“B”可以代表汉堡王( Burger King.)吗?宇母“E”被用在连锁酒店行业中。这是哪家连锁酒店?大使套房酒店( EmbassySuites)如果用它的两个首字母来代替一个首字母,它的街头可见度会提高很多。

人们是以词为基本单元思考的。如果 Facebook标识是两个单词 Face Book,那么它就应该用“tb”作为符号,但一个词Facebook就可以仅用“f”一个字母来做视觉锤,用作网站的按键和图标。

在这个品牌有足够空间的时候, Facebook明智地用了全名和单一的蓝色作为它的视觉设计。词总是比字母缩写有力。

树是很简单的形状。最有效的一个酒店标识设计是圆石滩公司( Pebble Beach Company)使用的公司商标。它是一个孤柏树的图标设计。

这个符号不仅易记,而且将顾客的注意力从圆石滩这个名字PEBBLE BEACH的字面意思转移出来。毕竟,顾客都更喜欢沙滩,而不是石滩。孤柏树作为圆石滩公司的图标已经将近一个世纪了,它记载了一个视觉符号持续不断的力量和营销人需要几十年而非几年时间来思考的需求。