2.酒店品牌角色具有可塑性。明星是不能由企业掌控的，其个性特点都是其自身发展的结果；而品牌角色可完全由企业建构，外观如何、具有什么个性、今后往哪个方向发展都由企业、酒店所掌控。而且，企业、酒店可以根据需要对酒店标识设计的品牌角色进行适时调整。如米其林轮胎人100多年来外观造型在不断改变，以适应时代的需要。
   3.品牌角色具有企业的专属性。在品牌代言中，一个明星代言多个品牌的情况非常普遍，甚至一些一线明星还同时代言多个品牌，这使得人们很难将明星和其所代言的品牌一一对应起来。明星是明星，品牌是品牌，很难把二者对等起来。而品牌角色具有品牌的专属性，这使得品牌就是角色，角色就是品牌。例如，谈到西部牛仔，除了万宝路我们不会想到第二个品牌；一看到满头白发留着山羊胡的桑德斯上校，我们会很快想到肯德基而不是麦当劳。

二、品牌角色的种类
   当前酒店品牌角色的应用越来越普遍，我们可以从对象和数量两方面对其进行划分：
(一)根据对象划分
   根据对象，品牌角色可以划分成卡通形象和真实人物两种。卡通形象是艺术化、拟人化的角色形象，具体又分为卡通人物和卡通动物（按道理植物也可以制作成卡通形象，不过目前将植物作为品牌角色形象的案例还相当少见，因为植物的个性没有人物和动物强。）。