三、品牌标志的设计原则
   品牌标志的设计有五个原则（何佳讯.品牌形象策划——透视品牌经营[M].上海复旦大学出版社，2000.）：
营销原则是指一个优秀的品牌标志必须具有思想，即品牌内涵。品牌标志是品牌内涵的载体。通过酒店VI设计的品牌标志，内在的酒店品牌内涵才能够传达给消费者，如品牌价值观、产品类别、产品原料、产品产地等。例如，耐克的标志反映出品牌的果断和动感美的柔美的标志反映出生活的温馨；彪马、安踏富有动感的标志反映出运动的活力；加勒比酒(Carib)的“酒瓶盖”标志反映出所经营的是酿酒业；贝蒂•克罗克的“勺子”标志反映出所从事的是食品行业；深圳航空的新标志是二个篆体的象形的“鹏”字，代表“鹏城”深圳等。
(二)创意原则
    定意义上说，优秀的酒店品牌标志应当成为一件艺术品。因此，品牌标志设计应当强调创意，表现为富有原创性、简洁明了、富有视觉冲击力。例如，耐克的“一勾”标志新颖独特，富有视觉冲击力，同时又简洁明了，不失为品牌标志的佳作。相反，一些品牌标志的设计模仿著名品牌，失去了独特性和原创性，如深圳某生产果冻等食品的企业的标志非常像统一企业的标志，只是颠倒180 °。

(三)设计原则
   标志涉及到色彩、线条、形状等要素的组合，因此需要从艺术设计的角度予以考虑。不同的颜色、线条、形状均有不同的心理学含义，设计之前需要综合考虑。