2005年元旦前夕，雪花啤酒斥资千金换新装，迅速为100万吨啤酒穿上了新衣服。区别于以前瓶标中英文“SNOW”和中文“雪花啤酒”分置两侧的设计，雪花啤酒新包装将“SNOW”和"“雪花啤酒”合并成了一个整体的标识设计，更在合并的标识外部加以深绿色的勾边，使整个标识设计层次对比更加鲜明，加强了视觉识别性；同时加入了尖锐棱角和简洁线条的设计，凸现了雪花品牌年轻、时尚的特点；此外，新包装还巧妙运用了雪花标准色中的橙色和绿色，充分渲染了雪花啤酒活泼向上的个性。
    2005年华润雪花啤酒启动"勇闻天涯"原创性品牌推广活动，至2013年，已持续9年。雅鲁藏布大峡谷、长江源头、国境线、极地、乔戈里、长征之巅、可可西里、贡嘎雪山、喜马拉雅，这些户外极限爱好者们听到就会心潮澎湃的名字，是这些年雪花啤酒“勇闯天涯”活动挑战过的地方。“雪花啤酒勇闻天涯”系列活动以新锐的体验类户外推广活动，体现了雪花啤酒品牌年轻、求知、勇于探索的“成长”文化和中国企业的社会责任感的不断提高，诠释和张扬一种超越于庸常的生活态度和精神追求，借此扩大全国性品牌雪花嘘酒的知名度与影响力，并使雪花啤酒迅速渗透到全国主要市场。
  

     在10年的时间里、雪花啤酒从二十几家工厂(雪花啤酒)发展到现在在全国的80多家工厂，产量从不到20万吨发展到1064万吨，哉止到2012年底，雪花啤酒品牌及华润雪花啤酒公司整体销量均居中国啤酒行业第一，同时荣获2012年度消费者最信赖品牌。