现代社会更逐步向“信息化”，“数据化”发展，信息对企业管理控制的基础性作用不容管理者有丝毫忽视，没有充分的信息交流就没有良好的在位监控，缺乏信息交流和信息管理的企业一定会危机重重。
         品牌策划信息充斥着现代人类生活的各个方面，一些现代管理专家将信息定义为一种经过加工处理能对人们各项具体活动有参考价值的数据资料，这种数据资料具有以下基本特征：
        （1）客观性
         信息是客观存在的，是对客观实际的现实反映，这是信息的最基本特征。品牌策划信息的客观性要求信息必须真实地反映客观情况。不符合客观实际，虚假的信息是没有价值的，甚至会给人的活动带来负面影响。可以这样说，客观性是人们对信息的基本要求。
 

        （2）可储存性
          可储存性是信息的重要特征，信息可以以多种形式储存下来。
          例如：文字可以记载在书本上。人脑可以存储信息，因为人脑有记忆功能。电子计算机可以储存信息，因为它具备有存储介质：内村春器和外存储器。储存信息的目的是为了方便今后查找、使用。随着信息技术、录音、录像等技术的发展，信息的储存方式和范围日益扩大。品牌策划信息可以储存的基本特征使得人们对信息的利用范围也不断扩大，人们对信息的利用程度也在逐渐增加。