在已经明确将要设计的产品品类和产品品种的基础上，设计研究阶段的任务是通过定向的平行研究和影响研究，结合行业领域、产品品类、产品角色与功能定位、产品关系等影响因素，提出VI设计任务书，经报批后形成VI设计作业的基本依据。该设计任务书的具体条目包括产品面、开发面、标准面和作业面四个部分。
 

        其中，产品面旨在明晰产品对象的品类归属、角色与关系、基本功能指向以及确立产品的使用情境与文化情境等。开发面旨在通过消费缺憾分析和比较研究分析，探讨VI设计开发的基本方向。首先，应在理解感性的消费缺憾的基础上，列出主要产品属性及相应的消费缺憾，并视其重要性、紧要性和可满足性进行排序，寻找新VI设计开发的路径。在进行修复缺憾分析的同时，展开包括平行研究和影响研究在内的比较研究，前者有助于扩展VI设计视野；后者则可以令设计师明确竞争性产品的表现，寻求可资进行差异化VI设计表现的新空间。标准面是对本品类产品系列标准和其他相关技术标准的则要说明。通过对规定贯彻标准的目标、范围和内容的说明，可以保证VI设计成果与标准要求相一致，节约设计时间，防止设计资源浪费。作业面的子项包括设计流程、时间长度及费用预算等。