酒店标识设计公司成功定位最重要的是始终如一,需要数十年如一日的坚持。然而,当一家公司成功实施定位后,它往往会掉进我们所说的“忘记成功之道”FWMTS)的陷阱里:普的值

“忘记成功之道”( Forgot what made them su ccessful, F.W.M.T.S. )

被卖给ITT公司后不久,安飞士认为自己再也不能满足于第二名了。于是,它打出广告:“安飞士要当第一。

酒店标识设计的成功，那是在宣传你的愿望。在心理学上,这是错的;从战略角度看,这也是错的。

除非能找到赫兹的弱点并加以利用,否则安飞士注定当不了第一。

此外,原先的广告不仅把潜在顾客心智中排在产品阶梯上第二名的安飞士同第一名的赫兹联系起来,而且还充分利用了人们对弱者与生俱来的同情心。

新广告纯粹是老套的自吹自擂而已。

要诚实。在过去20年里,安飞士进行过很多不同形式的广告宣传,如“奇才安飞士”以及“你用不着跑遍整个机场”。

但是,当有人提起安飞士时,你脑子里冒出来的主要印象是什么?

当然是“安飞士只是第二”。然而,在过去的几年里,安飞士一直忽视了它在人们心智中留下的概念只有这一个。如果有一天它的营销额被全美租车公司超过了,它才会意识到已经失去的第二名的价值。