用一个例子可以说明比较性广告被广告界接受是多么不容易。《时代》杂志起初拒绝使用“因为我们工作更努力”这句话,认为对赫兹的挑衅太大。其他杂志也同样这么认为。

在广告公司的客户经理慌了,同意改为“我们努力得要命”(We try damned hard。这句脏话也许没有比较性用语那么具有攻击性)。

直到那个广告被取消后,《时代》杂志才改变主意,同意使用最初版本(那位客户经理已经被炒鱿鱼了)。

酒店标识设计“针对性”定位是一种经典的定位方法。如果一家公司不是第一,那它一定要抢先占据第二的位置。这可不是一项轻松的任务。

但是,这并非不可能。安飞士在租车业做到的,汉堡王和霍尼韦尔分别在快餐业和电脑业也同样做到了。