如今, 酒店标识设计显然已经进入了一个新时代。在这个时代里,创意不再是广告成功的关键。

20世纪六七十年代的轻松愉快已经让位于80年代的残酷现实。

要想在传播过度的社会里取得成功,企业必须在潜在顾客的心智中创建一个定位。这个定位不仅需要考虑企业自身的强势和弱点,而且要考虑竞争对手的强势和弱点。

广告业正进入一个战略为王的时代。在定位时代,发明或发现某一事物并不够,甚至没有必要。但是,你必须第一个进入潜在顾客的心智。

电脑是 Sperry--and公司而非IBM发明的,然而,IBM是第一家在潜在顾客心智中建立电脑定位的公司。