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景区生命周期的形象口号品牌动态传播

Post by hotelcis, 2019-9-29, Views:

       景区生命周期的形象口号品牌动态传播

 
       1.投入期
 
       利用景区开发造势,以形象设计作为兴奋点,通过向社会公开征集形象口号和形象标志,邀请媒体连续报告,吸引公众眼球,引发注意力经济。
 
       2.发展期
 
       确立景区形象,通过新闻事件、公关活动等提升形象品牌的理解度,扩大影响力主要做概念传播,目的是大幅度提高知名度。
 
       3.成熟期
 
       大规模拓展旅游市场,深化形象品牌。景区的形象传播要配合旅游产品和主题活动的不断推出,通过不同周期的传播重点来刺激、吸引注意力。旅游业是一个季节性明显的产业,景区的形象传播要随季节的变化而相应的调整延伸出景区的季节形象。给旅游者以常变常新的新鲜感,有利于吸引其注意力,丰富其对景区主题形象的认识。
 
       社会注意力资源分布一般以周、季和年为周期。对于景区,以周为周期进行形象传播调整,太过于频繁,不利于整体形象的塑造和传播。人们喜欢新奇,喜欢年年都有新气象,以年为单位进行景区的形象调整传播比较合适。可以因势利导,利用地区或国家的旅游年主题,配合景区主题形象传播。
 
        4.衰退期
 
        景区要把握好“转”、“改”、“撤”三个基本原则,换一个“卖点”,换一种形象。通过景区建造道具化不断制造景区“新概念”,开始新一轮形象传播。景区的魅力来自于丰富的文化内涵,景区的文化并不是一成不变的,需要在市场运转中不断的充实、扩展与更新,只有创新才能使其保持旺盛的生命力,促使其生命周期的不断延长。
 

 

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