21世纪以来,景区的开发设计、管理和保护得到了各级政府、旅游协会、旅游企业及旅游学界的重视,取得了重大成就,一大批高质量、高品位、高水平的景区成为旅游业发展的生力军以及区域旅游形象的重要组成部分。

       景区设计是旅游业的核心要素

        旅游活动有吃、住、行、游、购、娱六大环节,其中的“游”是核心,而引起其他几个支撑性环节的存在,配合完成了整个“游”的过程。同时,由于旅游资源的垄断性、不可替代性及门票价格的非市场性,旅游业在其他方面(如购物、餐馆、交通等)价格下降的同时,景区门票价格多呈刚性,只升不降,景区的收入规模与收入比重将会越来越大。最为重要的是,景区是旅游吸引力的源泉,是旅游消费的直接刺激因素,成为旅游消费的吸引中心。人们选择旅游目的地,安排旅游行程,首要考虑的是景区的吸引力大小,其次才考虑交通可进入性及其他配套设施的完善程度。从这些意义上讲,景区是旅游业“行、游、住、吃、购、娱”六大要素的核心。

       景区可传播地区旅游形象,提高区域知名度

       景区往往比单一的地名传播得快,便于人们记忆。在市场经济条件下,一个好的景区就是一张旅游名片,将起到“先声夺人”的效果。例如,黄山一黄山市、香格里拉一香格里拉县、少林寺一登封市等均是以景区为核心诉求点,与旅游目的地达成密切联系,游客的旅游认知将提升客源市场对旅游目的地区域的期望值。景区的这种旅游名片效应,使景区的知名度远远超过其所在地区的知名度,甚至会引起政府的地名更新行为。例如,黄山是国内外知名的景区,其旅游品牌的知名度远远超过了所在地原屯溪县,国务院为了更好地利用黄山景区发展地方经济,已经将屯溪县划为黄山市屯溪区。这一现象还有香格里拉县(原名中甸县)等。此外,景区也是集中展示我国民族风情和灿烂历史文化的窗口和平台,代表了中国的旅游形象,同时也展现着中国的文化形象、民族形象。

       景区消费是新的旅游经济增长点

       景区作为旅游吸引力的基本来源,是旅游者的终极目的地,其经营管理将是旅游业持续发展的关键点。目前,国家扶持发展旅游度假区、创意文化产业园区、物质与非物质文化遗产单位,不断满足各类旅游消费需求,并积极利用国家长期国债资金,对景区建设第础设施给予重点支持。2012年以来国家的景区工作重点有:实施全国乡村旅游示范村标准,引导开展全国乡村旅游示范村评定工作,要大力推进度假旅游发展,认真总结国家旅游度假区发展经验,启动度假区国家标准实施试点要大力推进红色旅游发展;抓紧落实“十二五”红色旅游经典景区总体建设方案;开展生态旅游示范区研充试点工作,推出国家生态旅游示范区试点单位,继续推进森林旅游示范区试点工作;加大对中西部地区,少数民族地区和贫困地区旅游基础设施建设的投入。

知识链接

中国主要年份景区收入及其比重

2001年,旅游外汇收入177.92亿美元,其中景区收入(门票)为8.02亿美元,占4.5%;

2002年,旅游外汇总收入203.85亿美元,其中游览收入为14.31亿美元占7.02%;

2004年,旅游外汇总收入257.39亿美元,其中游览收入为13.07亿美元,占5.1%

2005年,旅游外汇总收入292.96亿美元,其中游览收入为12.27亿美元,占4.12%

2006年,旅游外汇总收入339.49亿美元,其中游览收入为9.86亿美元,占2.9%;

2007年,旅游外汇总收入41919亿美元,其中游览收入为18亿美元,占4.3%。