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提升品牌标识设计能力和保持品牌资产（二）

Post by hotelcis, 2018-4-26, Views:
第三步：品牌探测
    品牌探测为回答品牌检验的问题提供了必需的洞察和理解。在遇到非常复杂的品牌问题，或在小组完成品牌检验后出现不同意见时，就需要了解更多的信息，这时候，品牌探测尤其有用。
    (4)第四步：品牌写真
    品牌写真就是要了解有关品牌的核心真相(Core Truths)及精神(Spit•it)，做出品牌DNA(基
因)的陈述。它以知觉和态度为基础，来自于品牌检验中的闪光点。
  (5)第五步：使用品牌写真
  品牌写真能够成为简报会议(Briefing)和评价创意工作的一个重要的附加文件，是简介过程的中心部分。它为创意团队提供了一种更微妙、更多彩的关于消费者／品牌关系性质的描述。
 
(6)第六步：品牌检核
  品牌检核是一种简单的反省过程，通过我们确认的消费者提问和研究，使得投入于品牌写真绘制中的时间和努力不会白白地浪费掉。
    资料来源：根据以上各位机构或作者的相关著作整理。
    综合国内外学者和顾问的观点，本书认为，品牌管理的流程和框架应当更多地以品牌为
核心来组织各项工作，因此，本书以凯勒教授的观点为蓝本，提出品牌管理的四阶段十一步
的流程。
  本阶段的目的是描绘出品牌应该在消费者心目中所呈现的图景。品牌图景是要在综合分
析宏观环境、微观环境、公司愿景及品牌自身资源的前提下，从消费者角度提出的品牌未来
可能的价值内涵，并以品牌符号外显出来。
    品牌识别解决了“品牌是什么”的问题，是管理者对品牌内涵的描述，目的是在消费者
心目中形成理想的品牌形象。这一步的价值在于使品牌从无到有，为产品增加一个附加价值。
品牌核心价值的提炼是品牌在标识设计设计中识别当核心内容。
    品牌符号是品牌识别的外在元素，如名称、标志设计、口号、象征物等。这些符号就像品牌的代号和化身，能够在一定的场合下直接指代品牌。它们并不直接给消费者带来价值，但是
却强化了品牌核心价值的传递。

 

 

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