前面提到了“i”可能会让人想起苹果品牌。如果说还有一个字母能能给消费者带来的品牌联想超过过“i”,那一定只能是“M"了。那那个近乎夸张的红底黄色“M",加上小丑脸的麦当劳叔叔,通过几十年的重复积累,毫无疑问已经成为麦当劳这个连锁餐饮品牌最重要的资产。甚至相比于麦叔叔和大M来说,其汉堡和薯条的主打产品系列有时已经显得不那么引人注目。

    按照常理,麦当劳应该继续传播其业已成名的优质品牌资产,将大M和麦当劳的品牌形象不断放大,毕竟经过多年的积累,符号和标识设计及载体已经对消费者形成了重复刺激,并已形成了完整的品牌联想,只要去重复诉求即可。但是麦当劳现在的品牌诉求却并没有简单在形象层面发力,甚至还有淡化的趋势,而现在主打的概念是什么?

“更多欢乐,就在麦当劳。”

    很明显,麦当劳的核心价值体现并不在其汉堡多么多汁、薯条多么香脆上,其核心价值是在麦当劳餐斤就餐所带来的欢乐感、愉悦感,其真正要打造的是独一无二的就餐感受,这是其真正不可取代的品牌核心资产。说严重点,大M也许有一天终究会审美疲劳,麦叔叔也会“变老”,只有欢乐的就餐享受,永远不会过时也不会被取代。