因为路易威登的品牌灵魂融入每类新产品中,将其“高端”的的印记重复地、深深地烙印在每件产品上!并且当品牌本身不足以保证一个全新品类获得成功的时侯,路易威登更是联合国家品牌的力量,重复地强化自身品牌的高端价值。

    路易威登开发钟表产品系列,借助了“瑞士制造”;鞋类产品上一一每一双路易威登品牌的鞋都标明了“意大利制造”的高贵身份——路易威登并不是简单地重复使用其LOGO来表明身份,而是用了更为高端的手法,借助与其自身相互匹配的资源,来重复强调自身的价值。

这就是奢侈品“重复”的手段一一不仅在每个接触点上,重复自身价值,更不断利用和自己身份相匹配的资源来强化、提高自身价值。

    可见,重复并不是简单地将品牌名称、标识设计的LOGO、广告语等品牌核心元素到处搬用,而是需要挖掘每个和消费者的接触点,向他们传递一致的品牌精神,就好像亚马逊网站站,它的核心价值就是贴近消费者的个性需求,围绕这个诉求,亚马逊打造了一个“提供数百万种产品24小时营业,无与伦比的搜索和浏览技术,再加上用户评论和其他方面的产品深度信息”的平台,并开创了“一键下单和快速送货选择”帮购物者节省了宝贵时间;