确认一份完整透彻的品牌策划传播计划有其附加价值存在，这份计划应评估各种不同的传播技能在品牌策划策略思考与扮演的角色——例如一般广告、直效回应、销售促进以及公共关系——并且将之结合，通过天衣无缝的整合以提供清晰、一致的讯息，并发挥最大的传播效果。
    美国4A的定义其实已经相当周全，但也因太过周全了，好像操作起来十分困难。以奥美“交响乐团”而言，我们的定义是：“融合各种传播技能与方式，为客户解决市场的问题或创造宣传的机会。”
 

    换言之，我们在策略发展的源头就进行整合，以零基础的方式认定所有技能都平等，根据客户问题来运用传播技能；
    同时也谨记在心：不是所有客户都需要所有的传播技能，但凡是运用两种以上的技能就该有整合的动作。    而整合传播的基本概念就是本文在前述案例提及的协力——不同的乐器，必要时能够一起合奏，并且演奏出悦耳怡人的和谐之音。