在酒吧或饭店，你远远就能看见科罗娜酒杯中的牙签盒柠檬，这已经变成了科罗娜啤酒的酒店标识设计的一个视觉标志。“那是什么？”买有喝过科罗娜的顾客问道。
    “那是科罗娜特级，墨西哥啤酒。”这个战略非常成功，科罗娜成为美国最畅销的进口啤酒，超越了喜力。反过来，它在美国的成功促进了在本国南部的销售，在那里，科罗娜特级啤酒已经成为墨西哥啤酒中的领先品牌。
    国家心智资源很重要，并不存在具有一种全球认知的全球性品牌酒店标识设计。
    •丰田、本田和日产是带有日本国家认知的全球性品牌。
 

    •康柏、英特尔和微软是带有美国国家认知的全球性品牌。
    •Dom Pergono、巴黎之花和Chateau MoutonRothschild是带有法国国家认知的全球性品牌。
    •吉驰、范思哲和乔治阿玛尼是带有意大利国家认知的全球性品牌。
    由于大约62%的销售和76%的利润来自美国境外，可口可乐强调它是一个全球性的品牌，而非一个美国品牌。
严格地说，它确实是一个全球性的品牌[可口可乐公司前任首席执行官郭思达来自古巴，现任CEO道格拉斯•达夫特来自澳大利亚]。