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联想是酒店标识设计构思的重要手段(二)

Post by hotelcis, 2018-1-12, Views:

    可以想到西瓜、橙子、汤圆;
    可以想到杯口、碗、盘子;
    可以想到钟表、方向盘、车轮等等。
    这些事物都具有圆的形象特征,依照它们之间相似的形状,将它们联系起来,这就是形象联想。
    意象联想,是抛开表面不相干事物的外形表层,通过它们之间某种本质上的共性而引发的联想,意象联想源于人的理性认知。就像文学上的比喻,将人们熟知的、公认的物质特性转接到要说明的物质上,以此来更形象、更生动地传递被说明物质的这方面特性。
    例如:同样是看到圆形,可以想到团圆、团聚,进而想到中秋佳节、祖国统一;
    可以想到圆满、满足、完美;
    可以想到周而复始的时间、旋转、轮回等等。

    这些都是看到一件事物引起的意念或情感上的联想,这就是意象联想。
    运用意象联想和形象联想,非常有助于酒店标识设计的工作,是进行标识构思的绝佳手段。
    联想既是设计者的创作手段,又是受众接受标识信息的方式,前后两个联想达到一致,标识的信息才能够准确地传达,设计者的意愿才能够成为受众的意愿,所以设计师掌握的联想,一定是大家共通的方式,如果仅仅是个人的独特经验,就不能成为标识设计的素材。
    按照所反映的事物间的关系不同,一般把还可以把联想分为四种类型:
    A.接近联想。在空间或时间上接近的事物,在经验中容易形成联系,因而容易由一(类)事物想到另一(类)事物。

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