可以想到西瓜、橙子、汤圆；
    可以想到杯口、碗、盘子；
    可以想到钟表、方向盘、车轮等等。
    这些事物都具有圆的形象特征，依照它们之间相似的形状，将它们联系起来，这就是形象联想。
    意象联想，是抛开表面不相干事物的外形表层，通过它们之间某种本质上的共性而引发的联想，意象联想源于人的理性认知。就像文学上的比喻，将人们熟知的、公认的物质特性转接到要说明的物质上，以此来更形象、更生动地传递被说明物质的这方面特性。
    例如：同样是看到圆形，可以想到团圆、团聚，进而想到中秋佳节、祖国统一；
    可以想到圆满、满足、完美；
    可以想到周而复始的时间、旋转、轮回等等。

    这些都是看到一件事物引起的意念或情感上的联想，这就是意象联想。
    运用意象联想和形象联想，非常有助于酒店标识设计的工作，是进行标识构思的绝佳手段。
    联想既是设计者的创作手段，又是受众接受标识信息的方式，前后两个联想达到一致，标识的信息才能够准确地传达，设计者的意愿才能够成为受众的意愿，所以设计师掌握的联想，一定是大家共通的方式，如果仅仅是个人的独特经验，就不能成为标识设计的素材。
    按照所反映的事物间的关系不同，一般把还可以把联想分为四种类型：
    A.接近联想。在空间或时间上接近的事物，在经验中容易形成联系，因而容易由一(类)事物想到另一(类)事物。