(四)环境中的标识——注重现场效果
    传统意义上的标志设计很少涉及标识在实际环境中的应用问题，但从标识的存在意义上，或者说标识的传播特点的角度讲，这样研究标志设计是不完整的，缺少了一个至关重要的环节一一现场应用环节，这个环节的研究内容包括：标识以何种面目、何种形式出现，标识在什么样的环境中出现，这两方面的内容我们概括为媒介和环境。
1.媒介
    媒介是Media的音译，是外来语汇：即媒体、介质，传播学解释为是把信息传递给公众的工具。信息是靠人的感知传播的，故而传播媒介的类型可以按照人的感知类型区分，人的感知分为视觉、听觉、触觉、嗅觉和味觉，后三者涉及直接与人体接触，不是大众传播领域研究的重点，视觉媒介、听觉媒介及视听综合媒介是大众传播研究的主要内容，而标识主要是靠视觉媒介和视听媒介传播的。

    视觉媒介包括报纸、杂志、海报、传单、招贴、日历、月历、邮寄广告、宣传册、卡片等各类平面印刷品，售点广告、户外广告、橱窗、实物和交通广告等综合媒介形式;视听媒介主要包括电视、网络、电影及其他表演形式等，这里边既有平面媒介、立体媒介，也有四维媒介和交互式媒介，每一种媒介各自有各自的特点，其表现形式、使用时间、场所各不相同。在进行酒店标识设计时，要考虑标识最终会在何种媒介出现，各自的媒介特点又有什么不同，这样才能做出适用于各类媒介要求的设计。