为什么现在的好酒店，都开始用当地材料做设计了？

最近看了好几个新开业酒店的案例，发现一个特别明显的趋势：现在好的酒店，不管是在云南、在苏州、在西安，都开始大量用当地的材料做设计了。

在西双版纳的酒店，用当地的竹编做墙面装饰，用傣族的织锦做床旗；在苏州的酒店，用当地的老木料做家具，用苏绣做靠垫；在西安的酒店，用当地的陶土做装饰，用唐代的纹样做地毯。你一进酒店，就知道这是在哪个城市，不是随便哪个地方都能复制的。

做了20年酒店VI设计和酒店空间设计，我觉得这个趋势特别对。酒店本来就是在当地做生意的，你做的跟别的城市的酒店一模一样，客人为什么要在你这里住？

以前的酒店，为什么都长得像"连锁模板"？

你回想一下，前几年新开业的酒店，不管在哪个城市，都差不多。

客房里都是一样的：白色的床品，灰色的布艺沙发，木质的桌子，台灯，地毯。大堂里都是一样的：大理石地面，前台，沙发，茶几。你把酒店logo遮住，根本分不清这是在三亚还是在哈尔滨，是在昆明还是在北京。

为什么会这样？因为大家都在抄国际大牌的作业。国际连锁酒店是什么样，我们就做成什么样。觉得这样才高端，才国际。

但是这种酒店，就像连锁快餐店一样，你在全世界吃都是一个味道。客人住这种酒店，没有任何惊喜感，也没有任何记忆点。他住完就忘了，下次也不会再来。

我之前去一个二线城市出差，住了个号称高端的酒店，一进房间，我都恍惚了：这个沙发我在上海住的酒店见过，这个台灯我在广州住的酒店见过，这个洗漱用品跟我在北京住的酒店一模一样。你说我住这个酒店干嘛？我在哪个城市住不是住？

为什么现在的酒店，开始用当地材料了？

核心原因是，客人变了。

以前大家住酒店，就是找个地方睡觉，干净、舒服就行。现在大家出来旅游，是为了体验不一样的生活。你去云南旅游，就是想体验云南的风情；你去苏州旅游，就是想体验苏州的韵味；你去西安旅游，就是想体验西安的历史。

如果你住的酒店，跟你在自己城市住的连锁酒店一模一样，那你出来旅游还有什么意思？你在酒店里体验不到当地的感觉，那这个酒店就只是个睡觉的地方，没有任何附加值。

现在的客人，愿意为"不一样"买单。你这个酒店，能让他一进门就感受到当地的文化，感受到当地的氛围，他就愿意多花钱，愿意来住，愿意给你好评，愿意推荐给朋友。

我之前去西双版纳看一个项目，就是我们做的湄公河景兰大酒店。我们当时做设计的时候，就大量用了当地的材料：墙面用的是当地的手工夯土砖，灯具是当地工匠做的竹编灯，走廊里挂的画是当地傣族画家的作品。客人一进酒店，就觉得自己真的到了西双版纳，不是在一个连锁酒店里。

那个酒店的口碑特别好，很多客人评论说，这个酒店太有当地特色了，一进大堂就有在西双版纳的感觉。你看，这就是用当地材料做设计的好处。

用当地材料做酒店设计，不是简单堆元素

很多老板一听说要用当地材料，就开始在酒店里堆元素：挂几幅当地的画，摆几个当地的工艺品，墙上贴个当地的地图，就叫有当地特色了。

这太表面了。真正的当地设计，是把当地的材料、当地的工艺、当地的文化，融入到空间的骨子里，不是表面贴贴花花。

比如你在一个古镇上做酒店，你不用在墙上挂个大大的"古镇欢迎你"的画。你直接把老房子的老砖墙保留下来，把老木头梁露出来，用当地老木匠做的家具，用当地陶土做的洗手盆。客人一进房间，摸到的是老木头的纹理，看到的是老砖墙的质感，他自然就感受到古镇的味道了。

还有，用当地材料还有个好处：便宜。你从外地运大理石过来，运费可能比石材本身还贵。你用当地的石头、当地的木料，成本低，还环保，还能支持当地的手艺人。

现在的可持续设计，不就是这样吗？用本地材料，减少运输，减少碳排放，还能保持当地的文化特色。一举多得。

酒店VI设计，也要跟空间设计结合

很多酒店做设计，VI是VI，空间是空间。VI设计公司做logo，用的是现代简约风；装修公司做空间，用的是欧式豪华风。两个完全不搭。

真正好的酒店设计，是VI和空间是统一的。你做当地文化主题的酒店，你的logo就应该融入当地的元素，你的导视牌就应该用当地的材料做，你的房卡、你的信封、你的菜单，都应该跟空间的风格统一。客人从进门到离开，感受到的都是统一的品牌体验。

比如我们做一个云南的酒店项目，VI设计的时候，就把傣族的孔雀纹样提炼出来，做成logo里的元素。导视牌用的是当地的木材做的，上面刻的字是傣族字体结合现代字体做的。客房里的房卡，用的是当地手工造纸做的。这样从VI到空间到物料，都是统一的当地风格，客人体验特别完整。

【人和时代·国际】CRT Group，做了20年酒店VI设计、酒店空间设计、酒店导视设计。我们做酒店设计，不是给你套个连锁模板，我们会去你项目所在的城市，看当地的文化，看当地的材料，帮你做真正扎根在当地的酒店设计。从VI到空间到导视，都是统一的风格，让客人一进酒店，就知道这是在哪个城市。我们有自己的标识标牌生产工厂，从设计到生产安装一条龙服务。

写在最后

现在的酒店，真的不能再做那种千篇一律的连锁模板了。客人出来旅游，是为了体验不一样的东西，不是为了住一个跟自己家楼下一样的酒店。

好的酒店，是长在当地的，不是从别的地方搬过来的。你用当地的材料，当地的工艺，当地的文化，做出来的酒店，才是有灵魂的，才是能让客人记住的。

如果你正在做新酒店，或者老酒店要改造，别再抄国际连锁的作业了。好好看看你项目在哪个城市，有什么当地的文化和材料，做一个真正属于这个地方的酒店。如果你不知道从哪里开始，欢迎来找我们聊聊，我们做过300+酒店项目，知道怎么帮你做有当地特色的酒店。做不合作没关系，先聊聊。