为什么大多数餐饮品牌设计都只用语言概念,没有视觉设计?

这很典型。公司会研究出一项定位战略或内部研究,或与广告、营销代理机构共同研究,这些内容都是通过语言表达的。在公司的执行官签字认可了这项语言上的战略后,下一步就是借用文字、图片和视频来执行这项战略。换句话说,渲染这个语言表述的概念。

就在这里停下。在你考虑执行一项令人满意的战略之前,问问你自己,视觉锤是什么?大多数语言信息都无法用视觉形象表现出来。你如何在视觉上表现“我们了解您为何飞行”?没有视觉锤,你的营销规划就缺少了工具箱里最强大的装备。让我重复一遍。视觉锤是进入消费者心智最好、最有效、最有说服力的途径,但99%的营销规划都缺少视觉锤。尽管锤子的力量很大,但钉

子仍然更为重要。毕竟,语言钉子是营销战略的目标。锤子只是帮助钉子进入心智的工具。

在实践中,为了有效、统地推进营销战略,你如何处理钉子和锤子这两者之间的关系?