多年前,比尔·伯恩巴克( Bill Bernbach)推出了团队工作方法,给广告业带来了革命性的转变。在伯恩巴克之前,酒店广告文案设计先要写出文字方案,然后将它转交给美编进行视觉化设计表现。

伯恩巴克从根本上改变了这个系统,他设定了由两个职务组成的团队,一个广告文案和一个美术编辑,在他们展开各自的工作之前要先讨论出战略,之后再进行广告创意。这些美编/文案团队使得广告业发展到了前所未有的高度,人们称之为“广告的黄金时代”,并根据当时的背景拍摄了电视剧《广告狂人》( The Mad Men)。这一团队工作方法在今天的广告行业中仍然被广泛使用。


但你不必花高价请广告代理或美编/文案团队,同样也能用这种方法使你的品牌获得裨益在你的大脑里,也有这样一个团队可以为你工作。你的左脑是文案,右脑是美编。不幸的是,左脑常常自称无所不知,是压倒一切的命令者,它不断支配着你右脑潜意识里生成的视觉概念。

当你分析性思维的左脑关注在一个问题上时,逻辑往往会打败直觉设计。你整体性思维的右脑仍有想法,但总会被另一倒的压倒而绒默。

结果,大多数人几平完全是以语言和分析性思维为主的,他们生活在语言文字的世界里,用语言文字思考,用语言文字书写设计,用语言文字交谈。

由于数字技术改革,我们正被语言文字轰炸,规模之大前所未有。

每天,全球发送的电子邮件多达2940亿封,在 Twitter上,每天发送的wees有6800万条。除了这些文字信息的大量倾泻之外,还有2.55亿个网站和1.52亿个博客。当你生活在一个文字的世界里时,你会倾向于将视觉的世界放在语言文字现实之后。