耐克的标志设计堪称经典，简洁的一勾让人联想到动感、速度和果敢；飞利浦的品牌口号“精于心，简于形’’让人感受到产：品设计的精心和顾客使用的简便；芝华士威+忌电视广告中美妙的音乐背景，让人对芝华士人生的纯净与惬意感受颇深；海尔兄弟的卡通形象让人们体会到海尔所说的“真诚到永远”；大众甲壳虫汽车曲线设计独特而经典；可口可乐当中1％的神秘配方被锁在美国银行保险箱的故事让人感觉到可口可乐不可替代的经典。第4章将对各种品牌符号展开阐述，此处先略过。
        我国著名品牌实战专家翁向东基于大卫•艾克的理论和自己的经验总结，在《本土品牌战略》一书中详细叙述了，白己所理解的品牌识别内容。
       三、品牌识别策划过程
       品牌识别策划过程描述的是分析、提出和实施品牌识别的过程。大卫•阿克和爱里克。乔瑟米赛勒曾经提出一个品牌识别策划模型，包括战略品牌分析、品牌识别系统、品牌识别实施系统三个组成部分。
      (一)战略品牌分析
      品牌识别是一个能与消费者产生共鸣、能与竞争对手形成差异、能反映企业组织优势的概念，所以，战略性品牌分析的内容包括消费者分析、竞争者分析和自我分析。
       企业首先需要界定目标细分市场在哪里，之后通过深度访谈或焦点小组等定性方法来挖掘目标消费者对某类产品的购买动机和价值需求。