（3）市场营销管理的范畴覆盖市场营销活动的全过程，而市场营销策划则侧重于营销理念的设计和营销方案的制订。
    （4）市场营销策划和市场营销管理具有一个共同的目标，这就是顾客满意的最大化和企业利润的最大化。
    五、营销策划的意义
    （1）企业长久生存和发展的需要
 

    企业营销策划是企业在一个较长时期内经营管理，特别是市场运作的总体规划，为企业的市场开发与拓展提供总的指导方针。
    这是因为，企业要想长久在市场上生存和发展，就必然需要对产品和市场做出全面规划，使企业在运营过程中遵循一定的轨迹，从分发挥企业的资源优势和利用市场机遇。