酒店品牌设计定位描述是战略概要的一部分。您可能猜我会说定位描述就是运用“右脑思维”来满足客户对洞察的期望。也许是这样,也许不是,这取决于您的创意团队的能力您的全面定位描述源自于我们在三人组合会中所做的艰苦工作—它既是战略思维,又是创造性思维结晶。全面的定位是与顾客一起制定的,用顾客自己的话来叙述他们的需要,这些语言能激发他们的购买欲望。全面定位的标题和广告词就是吸引人们继续阅读的理由,或是对品牌定位的全方位生动概念。这就是您应该在战略概要中当作定位描述的东西。本质上,它是对满足顾客期望的一种创造性答复—但它未必就是最好的创意答复,因为它并不是针对撰写广告词这一特定目标而作的那就是我们为广告代理或其他创意机构拟定战略概要的原因。

  为什么这些标题或广告词就不能直接运用到广告里呢?为什么创意人员不能稍加润色以后,直接运用到电视、印刷、广播、直邮邮件或网络广告中去呢?的确,有些时候他们可以这样做;但您应该敦促他们做得更好。创意人员的工作是提供战略沟通的突破性进展,在我的经验中,这种情况发生的概率约为十分之一。在其他时候,由于广告代理公司创意部门的人员普遍缺乏经商经验,加上广告公司的经理们不愿意让他们的创意团队承担“推销的角色”,您多半只能得到一些不实用的创意点子。很多时候,您为改善定位描述、量化其价值及将其转变为商业计划所做的努力,会被部分或全部忽略,除非您坚持不让这种情况发生。

  如果您感觉创意诠释并没有围绕着商业战略展开,也没有根据您制定的战略概要来衡量创新产品,我鼓励您大胆地挑战它。因为除了您,没有人会这样做!记住,创意人员的心根本就不在销售上,而在创意上;在很多时候,创意是为广告同行和广告奖委员会服务的,是为了取悦他们。创意是为广告同行和广告奖委员会服务的,是为了取悦他们。创意人员在工作时希望获得周围人的认可,并对他们的创意天赋顶礼膜拜。而您却必须将您的产品卖出去来维持运营。因此,必须要让他们保持这个标准。说服他们!话虽如此,酒店品牌设计定位描述是简单的。只需从您的酒店品牌设计定位概念或概念版上提取出标题或广告词,再将它们插入即可。我们再来借用一下那三个例子：

  大学商学院定位描述：学术训练有素、商界经验足够。

  新型儿童绘画笔的定位描述:对画画说“没问题”。

  B2B成分产品原料的定位描述:艺术和科学的完美结合,微型封装,制作精良。