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应用电视广告的事项

Post by hotelcis, 2018-11-6, Views:

     应用电视广告的事项

 

    1.把握观众注意力
 
      对电视观众来说,能引起注意主要是靠看到的而不是听到的。观众对电视广告的兴趣取决于最初7秒,  所以应不遗余力的把握最初的7秒。主信息应在5秒之前出现并力求提高信息强烈度,以留下深刻印象。
 
      2.  内容简洁、目标单一
 
      过多信息出现在一个广告里,  会使观众兴趣骤减。应在广告中分清主、次信息,  强化主信息,去除可有可无的信息。镜头语言要明确,表现时多用特写、大特写以加大视觉冲击力,强化认知。因为30秒广告可容下的信息很有限,一般将广告信息概括成一句话:“商品名称一个性特色形象(利益)使用示范。”
 
      3.视、听有效配合
 
      把握画面演示效果是首要的,声音作用仅是补充画面的不足,增强画面效果。广告歌宜短小、通俗、个性鲜明。声像节奏配合要同步,音乐设计要与画面效果、产品个性对位。
 
      4.牢记主角
 
      电视广告出现都与商品相关,人物、故事情节、生活片断等能增加观众兴趣。但别忘了整个电视广告的主角是产品,其他角色都是为这个主角服务的,切勿喧宾夺主。
 

 

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