依据国际惯例，平面创意设计的创意属于知识产权的范畴，应该具有创造性。并且平面创意设计是一种充分运用想象力、直觉力、洞察力，以任何一种有效的方式，以全身心的智慧和思维来进行说服和说明的过程，因此平面创意设计中的创意是平面设计诸要素中最有魅力的部分。作为一种原创性的劳动，平面创意最终的劳动成果应该具有独创性，或者是创意思想的独特，或者是表现手法的独特，或者是传播方式的独特，或者是销售主题的独特。总之，必须要有·一个个性鲜明、与众不同的标牌标识。广告界有句名言在广告业里，与众不同就是伟大的开端，随声附和就是失败的根源。。它揭示了广告创意人员最根本的一项素质。世界上著名的广告公司和广告人都无不将保持创新的活力放在首位，通过不断的创新来开掘灵感之源，启发创意的思维。

       大卫·奥格威曾说过我们的目的是销售，否则就不是广告。。我们说创意的目的或终极使命是促销，但广告并不等于销售。它只是一种旨在促成消费受众产生某种心理上、感情上或行动上的反应的一种说服过程，或者说是一种信息传达过程。创意设计是与广告的目的和主题相一致的，既需要想象力，又不能让想象力漫无目的。创意人应利用他的想象力，挖掘他的想象力，使他的主题或他所要传达的信息更生动，更可信，更有说服力。