品牌定位失策：红旗不能迎风招展，在现代市场经济的条件下，品牌成为最重要的战略性资产，酒店为了塑造强势品牌，需要做好多方面的工作，而品牌定位成为品牌塑造的关键，品牌定位标识设计系统、产品或服务的来源，展示产品个性，体现品牌声誉，提示区别于竞争对手的本质特性，成为酒店创造顾客资产的一面旗帜。

“品牌定位是品牌经营的旗帜，他们划分出一定的界限并通知整个世界，旗帜所到之处是属于扬旗人的。”但眼下我们的这面旗帜却似乎总是不能“迎风招展”。原因何在？

没有独特个性的环境标识设计系统，就没有深度内涵：品牌个性是特征和品质的展示，是品牌融入顾客生活过程的联系纽带，是品牌的社会化形象。品牌个性对于顾客来说，是一个人性化了的触点，这个触点可以托起或毁损一个品牌的品牌特征。当品牌个性从品牌定位中延伸出来的时候，它代表了品牌最令人兴奋的一面，同时它也是品牌特征得以延续的保证。因此，一个好的品牌具有鲜明的个性，只有充满个性，品牌才能展示其标识设计系统特征的深度内涵。在西方国家，品牌倾向于意象定位，如我们熟知的“可口可乐”、“迪斯尼”、“柯达”、“富士”、“奔驰”等品牌。我国企业的品牌倾向于抽象定位。醉心于写实，好以花鸟虫鱼、风景名胜、亭台楼阁、山水天地入名。如“熊猫”（331家）、“海燕”（193家）、“天鹅”（175家）、“长城”（130家），更有诸如“牡丹”、“水仙”、“月季”、“菊花”、“长江”、“黄河”、“黄山”等此类的品牌。所有这些品牌定位充满诗情画意，显得意态天成，寓意深刻，富有哲理启示。